• Основные стратегические варианты


 Xalqaro bozorni mamlakatlar guruhlari bo‘yicha segmentlash



Yüklə 3,1 Mb.
Pdf görüntüsü
səhifə161/169
tarix20.11.2023
ölçüsü3,1 Mb.
#166096
1   ...   157   158   159   160   161   162   163   164   ...   169
Strategik marketing (1)

84. Xalqaro bozorni mamlakatlar guruhlari bo‘yicha segmentlash:
a) turli mamlakatlarda turli iste’molchi guruhlarga adreslash 
b) bir xil iqtisodiy va madaniy rivojlanishdagi mamlakatlarni guruhlash 
v) turli mamlakatlarda univesal segmentni aniqlash 
g) tovarlarni tashqi bozor talablariga maksimal moslashtirish 
85. Xalqaro marketingdagi tovar strategiyalari – bu: 
a) faol ekspansiya strategiyasi 
b) oddiy kengaytirish yoki eksport strategiyasi 
v) differensiatsiya strategiyasi 
g) bozorga chuqur kirib borish strategiyasi 


223 
ATAMALAR LUGATI 
Bozor segmenti
-
taklif etilayotgan bitta mahsulot turi va marketing 
kompleksiga bir xilda munosabatda bo‘luvchi iste’molchilar guruhi majmui. 
Bozorni segmentlash
- bozorni har biri uchun alohida tovarlar yoki marketing 
kompleksi talab qilinishi mumkin bo‘lgan haridorlarning aniq guruxlarga bo‘lish, 
taqsimlash. 
Bozorning raqobatchilik xaritasi
- raqobatchilarini bozorda egallab turgan 
o‘rniga ko‘ra tasniflash; bozorda raqobatchining o‘rnini nazorat qilish imkonini 
beruvchi 
raqobatchilar 
ulushini 
taqsimlash. 
Aniq 
tovar 
bozorlarida 
raqobatchilarning o‘rnini tahlil qilish natijasida aniqlanadi. 
Brending
- marketing kommunikasiyalari tizimining firma stili va uning 
elementlarini ishlab chiqish, firmani raqobatchilardan ajratib turuvchi o‘ziga xos 
imidjini yaratish sohasi 
Gorizontal diversifikasiya
- firma assortimentini ayni paytda ishlab 
chiqarilayotgan mahsulotlar bilan bog‘liq bo‘lmagan, biroq mijozlarning qiziqishini 
uyg‘otishi mumkin bo‘lgan mahsulotlar bilan to‘ldirish. 
Demping 
- tovarni o‘rtacha bozor narxidan arzon, ba’zida xatto o‘z 
tannarxidan arzon narxda sotish. Ko‘pchilik garb mamlakatlarida milliy ishlab 
chiqaruvchilar foydasini himoya qiluvchi va aksari hollarda boshqa mamlakatlardan 
raqobatning kuchli emasligi sababli arzon narxda tovar olib kirishni ta’qiqlovchi 
antidemping qonunlar amal qiladi. 
Diversifikasiya
-tovar strategiyasi turi, unga asosan korxona ishlab 
chiqarilayotgan mahsulotlar sonini kengaytiradi; yangi bozorlarni egallab olish va 
qo‘shimcha foyda olish maqsadida ishlab chiqarishning bir-biri bilan bog‘liq 
bo‘lmagan ikki yoki undan ortiq turini bir vaqtning o‘zida kengaytirish va 
rivojlantirish. 
Imidj 
- tovar obrazi, uning biron narsani eslatishi, o‘xshashi va aks ettirishi
tovar bozori iqtisodiyotiga chambarchas bog‘liq bo‘lgan ijtimoiy-psihologik holat. 
Tovar imidji tovarning reputasiyasi, tovar markasi, tovar ishlab chiqarilgan korxona 
va mamlakat bilan assosiasiyalashadi. 


224 

Yüklə 3,1 Mb.

Dostları ilə paylaş:
1   ...   157   158   159   160   161   162   163   164   ...   169




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin