Reklam büdcəsinin işlənib hazırlanması metodu. Bu metoddan istifadə onu göstərir ki, firma reklama digər vacib investisiya və ödəmələr apardıqdan sonra reklama lazım olan qədər pul vəsatiləri ayırır. Bu yanaşmanı “qalıq prinsipi yanaşması” adlandırırlar. Bu yanaşma yeni fəaliyyətə başlamış kiçik firma üçün yeganə üsuldur. Eyni zamanda reklam məsrəfləri ilə firmanın fəaliyyətinin son nəticələri arasında təzad yaradır.
Reklam büdcəsinin formalaşması metodu. Bu yanaşma vasitəsilə növbəti dövr ərzində dəyişən şərtlərdən asılı olaraq onun həcmi müəyyənləşir.
Satış həcminin faizinin sürətli təsis edilməsi yolu ilə təyin olunmuş reklamın planlaşdırılması metodu. Bu metod ərizələrin başa düşülməsi üçün istifadə edilir. Burada əvvəlki metodlardan fərqli olaraq reklam xərclərinin həcmi ilə satış dövriyyəsinin həcmi arasında qarşılıqlı əlaqə qeyd edilir. Lakin burada bir tərəfli əlaqə var. Yəni, təyin edilmiş reklam satış həcmindən asılıdır, bu proses əksinə ola bilməz.
Rəqabət aparan firmaların qeydiyyat aparılması ilə reklam büdcəsinin təxmini hesablanması metodu. Bu metodun tərafdarları rəqiblərin xərclərinin müəyyən edilməsini əsasən iki arqumentlə ifadə edirlər. Birincisi, onların fikrincə bu metod “kollektiv müdrik”-liyin nəticəsi kimi qeyd olunur. İkincisi, bu metod vasitəsilə alıcıların tarazlığı qorunur və “reklam müharibələrindən” yayınır. Bu arqumentlər də kifayət qədər zəifdirlər. Bu üsulla rəqiblər öz reklam büdcələrini lazımi səviyyədə planlaşdıra bilməzlər. Heç kəs səhvlərdən sığortalanmayıb. Digər tərəfdən isə müxtəlif firmaların imicləri, məqsədləri, imkanları, populyarlığı fərqlidir və reklamın effektivliyi eyni səviyyədə deyil. Ona görə də reklam büdcələrinin köçürmələri düzgün deyil.
“Artıq olmayan” metodu. Bu metod reklam gəlirlərinin pəncərəaltı analizi ilə təyin edilir. Bunun əsas mahiyyəti ondadır ki, reklam büdcəsi maliyyələşmə baxımından satışın həcminin artması ilə müəyyənləşir. Satış həcminin artması öz növbəsində əlavə gəlirin artmasına səbəb olur ki, burdan da reklama vəsait ayrılır. Bu metodun mahiyyəti ondan ibarətdir ki, reklam sərmayələri gəlirin artmasını təmin etməlidir. Ən azından bu gəlir yatırılan reklam sərmayəsindən az olmamalıdır. Beləki bu metodunda çatışmayan cəhətləri var. Çatışmayan ondan ibarətdir ki, bu reklam xərcləri investisiyalarından ayrılır.
Şroer metodu. Be metoddan bir neçə regionda satılan markalara söykənən reklam büdcəsinin startegiyasının hazırlanmasında istifadə olunur. Mövcud ilkin şərtlərdə belə qənaətə gəlmək olur ki, reklam olunan əmtəə kateqoriyası lazımlılıq baxımından yüksək səviyyəyə qalxmışdır. Buna görə də çoxluq təşkil edən tələbin həcmi artmır. Burada qeyd etmək lazımdır ki, satış həcminin artması bazardakı rəqiblərin bazar payının səviyyəsinin artıb-azalmasından asılıdır. Bundan sonra iki göstərici ortaya çıxır: Kommunikatorun və onun rəqibinin bazar payı və həmin firmaların “səs payı”. Axırıncı göstərici kateqoriyalar üzrə ümumi reklam həcminin payını göstərir. Bundan sonra reklam büdcəsinin dəyişmə tendensiyasını izləmək üçün növbəti matrislərdən istifadə etmək olar.
