Giriş
Giderek kirlenen yer küremizde gelecek nesillerin sağlıklı yaşam sürebilmeleri ve
onların nesilleri adına temiz bir dünya bırakmaları günümüz insanlarının çevre dostu ürünleri
kullanmaları konusundaki hassasiyetlerini gündeme getirmektedir. Bu konuda yeterli bilgi
düzeyine erişebilmek onlarda yaratılan farkındalık düzeyi ile doğrudan ilişkilidir. Günümüzde
birçok kurum ve kuruluşun yapmış olduğu çalışmalara karşın çevreye dost ürün kullanımı
konusunda istenilen noktaya henüz gelinememiştir. Doğal çevreyi korumaya ilişkin olarak
işletmelerin, sivil toplum kuruluşlarının ve tüketicilerin çabalarının yanı sıra hükümet
tarafından çıkarılmış birçok yasa da bu konudaki sosyal bilinci destekler niteliktedir.
Bu çalışmada, gençlerin çevre ve çevreye dost ürün duyarlılığını, yeşil ürünlere yönelik
tutumlarını, maliyet artışına katılımlarını, yeşil ürünlerin çevreye uyumu konusundaki
inançlarını belirlemek ve işletmelerin çevreye bakış açılarına ve genel olarak uyguladıkları
yeşil hareket çalışmalarına yarar sağlamak amaçlanmıştır.
Konumuz bağlamında ilk önce; Yeşil Pazarlama karması, Yeşil Pazarlamanın; amaçları,
nedenleri, aşamaları, stratejileri, toplum ve işletmeler açısından önemi incelenecektir. Son
aşamada ise yapılan uygulama teorik çalışmalar ışığında analiz edilecek ve elde edilen
bulgular çerçevesinde elde edilen çıkarım ile genellemeye gidilecektir.
Dostları ilə paylaş: | 
