Gənc tədqiqatçıların respublika elmi-praktik konfransının materialları

БРЕНД КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ МАРКЕТИНГА
Бейбутова Чинара

магистрантка БГУ II курса
Одним из основных механизмов реализации стратегических направлений по развитию бизнеса компании является управление ее активами. Традиционно применение данного механизма базировалось на управлении материальными и финансовыми активами, и лишь недавно в сферу управления были включены нематериальные активы, относимые к категории интеллектуальной собственности и составляющие основу так называемого интеллектуального капитала компании. К основным объектам интеллектуального капитала принято относить: права на промышленную собственность, торговые марки (бренды), фирменные наименования, деловую репутацию, наличие клиентской базы и др., т.е. все аспекты интеллектуальной собственности нематериальных активов.

Бренд (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо, то есть марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный товар или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или товара.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных [1]. Иногда считается, что синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке. С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Главная задача маркетинга инноваций состоит в том, чтобы постоянно оптимизировать рыночное позиционирование своих брендов, потому что целевые покупатели изменяются – и конкуренты тоже. Неотъемлемая характеристика рынков – динамизм, изменения. Сильный бренд должен обеспечить выбор инновации покупателями в каждой возможной ситуации покупки, в каждом канале сбыта [2, с.255].

Создание бренда – это многоуровневая программа, включающая: марочную стратегию, разработку бренда и элементов визуализация (графическое изображение, цветовой дизайн торгового знака, девиз компании и т.д.), реализацию комплекса мероприятий, направленных на становление и продвижение бренда [2, с.263].

Что касается нашей страны, то азербайджанским брендом можно назвать «ASAN xidmət». По словам президента Азербайджанской Республики Ильхама Алиева Азербайджанский бренд «ASAN» приковывает к себе внимание всего мира [3]. Цель деятельности центров «ASAN xidmət» - удовлетворение граждан правовыми услугами, оказываемыми им государственными органами, обеспечение прозрачности, полное устранение случаев коррупции, применение современных технологий, формирование в отношениях государственный служащий - гражданин нового образа мышления - подхода «обязанность государственного служащего - обеспечить права гражданина». 29 декабря 2012 года в качестве пилотного проекта в Баку приступил к деятельности центр «ASAN xidmət» номер 1. Внедрение «ASAN xidmət», как успешной модели, поощряется не только в Азербайджане, но и в других странах. Это направление является одним из основных в сотрудничестве с различными международными партнерами, в том числе Европейским Союзом.

Список литературы
1. Бренд https://ru.wikipedia.org/wiki

2. Васильев В.П.Управление инновациями. Учебное пособие. М., Дело и Сервис, 2011, 400 с.

3. Ильхам Алиев: Азербайджанский бренд "ASAN" приковывает к себе внимание всего мира. http://www.vzglyad.az/news.