Brend-menejment vazifalari va funksiyalari

markalashning rivojlanishini o’rganishdan boshlash maqsadga

muvofiqdir. O’z ishida Sologubov S.N. brendlash rivojlanishining

butun xronologiyasini to’rtta asosiy bosqichga ajratadi. Birinchi

bosqich (XIX asr - XX asr boshlari) - brendlash konsepsiyasini ishlab

chiqish uchun zarur shartlar yaratiladi va xaridorga mahsulot

to’g’risida ma’lumot berish vositasi bo’lib xizmat qiladigan birinchi

brendlar paydo bo’ladi

Ikkinchi bosqich (1931-1970 yy.) - brendlash evolyutsiyasi brendni

Ikkinchi bosqich (1931-1970 yy.) - brendlash evolyutsiyasi brendni

nafaqat kompaniya mahsuloti bilan, balki butun kompaniya bilan

birlashishi orqali sodir bo’ladi: brendlash tashkilot faoliyatining

mustaqil yo’nalishi sifatida ajralib turadi. Uchinchi bosqich (1950-

1980) - raqobatning iste’molchilarni idrok etish darajasiga o’tishi va

tovarning iste’mol qiymatini oshirish vositasi sifatidagi o’rni oshadi.

To’rtinchidan - zamonaviy bosqich (1990 yildan hozirgi kungacha) -

brendlashning o’rni tobora ortib bormoqda, bu esa brendlarni

boshqarish tizimlarini yaratishga olib keladi.

"Brending" tushunchasining miqdoriy ko’rsatgichlari

• 1-ko’rsatkich - Tovar xabardorligi Tovar kapitali odatda kompaniyaning har xil aniqlik darajasida baholanadigan barcha moddiy boyliklarini kompaniyaning bozor narxidan amaldagi aksiya bahosidan chiqarib tashlash yo’li bilan hisoblanadi. Muammo shundaki, o’zaro bog’liq bo’lgan noma’lum omillarning ko’pligi hisobga olingan holda, "tovar kapitali" miqdorini deyarli tasodifiy deb hisoblash mumkin. Iste’molchining tovar mahsuloti uchun (tovar belgisiga nisbatan) qancha ko’proq to’lashga tayyorligini aniqlash uchun so’rovnoma o’tkazish yaxshiroqdir. Ushbu farq, mahsulot sotish bilan ko’paytirilsa, taxminiy tovar qiymatini anglatadi.

Iste’molchilarning tovar belgilari Tovarlarning yaxshi xabardorligi iste’molchiga sotib olish siklining yangi bosqichiga - baholash bosqichiga kirganda birinchi navbatda bu haqda o’ylashga yordam beradi. Vaqt o’tishi bilan brendni idrok etish o'zgaradi