Diffuziya,sabab va oqibatlar

Diffuziya,sabab va oqibatlar

Innovatsion diffuziya - bu yangi g'oyalar va texnologiyalar qanday, nima uchun va qanday tezlikda tarqalishini tushuntirishga intiladigan nazariya. Aloqashunoslik professori Everett Rojers o'zining "Innovatsion diffuziya" kitobida nazariyani ommalashtirdi; kitob birinchi marta 1962 yilda nashr etilgan va hozir uning beshinchi nashrida (2003).[1] Rojersning ta'kidlashicha, diffuziya - bu ijtimoiy tizim ishtirokchilari o'rtasida vaqt o'tishi bilan innovatsiyani etkazish jarayoni. Innovatsiyalar nazariyasi diffuziyasining kelib chiqishi xilma-xil bo'lib, ko'plab fanlarni qamrab oladi.

• Innovatsion diffuziya - bu yangi g'oyalar va texnologiyalar qanday, nima uchun va qanday tezlikda tarqalishini tushuntirishga intiladigan nazariya. Aloqashunoslik professori Everett Rojers o'zining "Innovatsion diffuziya" kitobida nazariyani ommalashtirdi; kitob birinchi marta 1962 yilda nashr etilgan va hozir uning beshinchi nashrida (2003).[1] Rojersning ta'kidlashicha, diffuziya - bu ijtimoiy tizim ishtirokchilari o'rtasida vaqt o'tishi bilan innovatsiyani etkazish jarayoni. Innovatsiyalar nazariyasi diffuziyasining kelib chiqishi xilma-xil bo'lib, ko'plab fanlarni qamrab oladi.
• Rojers yangi g'oyaning tarqalishiga beshta asosiy element ta'sir qilishini taklif qiladi: innovatsiyaning o'zi, qabul qiluvchilar, aloqa kanallari, vaqt va ijtimoiy tizim. Bu jarayon asosan ijtimoiy kapitalga tayanadi. O'z-o'zini ta'minlash uchun yangilik keng qo'llanilishi kerak. Qabul qilish tezligi ichida innovatsiya muhim massaga yetadigan nuqta mavjud. 1989 yilda Regis Mckenna Inc konsalting firmasida ishlaydigan boshqaruv maslahatchilari bu nuqta erta qabul qiluvchilar va erta ko'pchilik o'rtasidagi chegarada yotadi, deb nazariyasini ilgari surdilar. Jozibadorlik va ommaviylik- bu burilish nuqtasi dastlab "marketing tubsizligi" deb nomlangan [2]
• Qabul qiluvchilar toifalari - innovatorlar, erta qabul qiluvchilar, erta ko'pchilik, kech ko'pchilik va orqada qolganlar.[3] Diffuziya turli yo'llar bilan namoyon bo'ladi va qabul qiluvchilar turiga va innovatsiya-qaror jarayoniga juda bog'liq. Qabul qiluvchilarni toifalash mezoni innovatsionlik bo'lib, shaxsning yangi g'oyani qabul qilish darajasi sifatida aniqlanadi.

Diffuziya besh bosqichli qaror qabul qilish jarayoni orqali sodir bo'ladi. U o'xshash ijtimoiy tizim a'zolari o'rtasida ma'lum vaqt oralig'ida bir qator aloqa kanallari orqali sodir bo'ladi. Rayan va Gross innovatsion diffuziyani 1943 yilda jarayon sifatida birinchi marta aniqladilar. Rojersning besh bosqichi (bosqichlari): xabardorlik, qiziqish, baholash, sinov va qabul qilish ushbu nazariyaning ajralmas qismidir. Shaxs innovatsiyani qabul qilish jarayonida yoki undan keyin istalgan vaqtda rad etishi mumkin. Abrahamson ushbu jarayonni tanqidiy ko'rib chiqdi, masalan: Texnik jihatdan samarasiz innovatsiyalar qanday tarqaladi va texnik jihatdan samarali innovatsiyalarni qo'lga kiritishga nima to'sqinlik qiladi? Abrahamson tashkilotchi olimlar innovatsiyalarning tarqalishini qanday qilib har tomonlama baholashlari mumkinligi haqida takliflar beradi.[39] “Innovatsiyion diffuziya”ning keyingi nashrlarida Rojers o‘zining besh bosqichli terminologiyasini o‘zgartiradi: bilim, ishontirish, qaror qabul qilish, amalga oshirish va tasdiqlash. Biroq, toifalarning tavsiflari nashrlar davomida bir xil bo'lib qoldi.