ГЛАВА 7. РЫНОЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ................ 136 7.1. Сущность рыночной сегментации и ее значение......................
136
7.2. Особенности рыночной сегментации........................................
137
7.3. Виды рыночной сегментации.....................................................
142
7.4. Основные принципы рыночной сегментации...........................
143
7.5. Выбор целевых рыночных сегментов........................................
145
7.6. Позиционирование товара на рынке..........................................
149
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
152
ГЛАВА 8. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ.......................................... 154
8.1. Понятие и сущность конкуренции.............................................
154
8.2. Виды и формы конкуренции.......................................................
157
8.3. Эволюция конкуренции и факторы влияющие на нее.............
162
8.4. Понятие конкурентного преимущества.....................................
165
8.5. Содержание и формы конкурентоспособности.........................
168
8.6. Концепция конкуренции.............................................................
173
8.7. Конкурентные стратегии и их содержание................................
179
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
184
ГЛАВА 9. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА........................................................ 186 9.1. Товар – средство удовлетворения потребности........................
186
9.2. Понятие о конкуренции и конкурентоспособности товара.....
192
9.3. Жизненный цикл товара и его этапы.........................................
196
9.4. Разработка нового товара............................................................
198
9.5. Управление торговыми марками................................................
203
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
210
