Fərqli xarakteristikalar
|
Modern dövrü
(pozitivizm)
|
Postmodern dövrü
(İnterpretivizm)
|
Məqsədlər
|
İstehlakçıların nə edəcəyini öncədən bilmək
|
İstehlakçı praktikasını anlamaq
|
Metodologiya
|
Kəmiyyət
|
Keyfiyyət (dərin müsahibə, əşyalardan istifadənin, istehlakın rəmzlər vasitəsilə informasiya ötürülməsi prosesi kimi semiotik analizi və etnoqrafik metodlar)
|
Başlanğıc nəzəri ideyalar
| -
Səbəb və nəticəni müəyyən etmək və bölmək olar
-
Yeganə reallıq mövcuddur
-
Hadisələri obyektiv olaraq ölçmək olar.
-
Davranış səbəblərini müəyyən etmək olar, ona görə də səbəblərlə manipulyasiya etmək, istehlakçıların davranışına təsir etmək olar
-
Məlumatları daha geniş əhali dairəsini xarakterizə etmək üçün istifadə etmək olar
| -
Səbəbləri nəticədən ayırmaq olmaz
-
Yeganə obyektiv həqiqət mövcud deyil
-
Reallıq subyektivdir. Tədqiqatçının respondentlə əlaqəsi alınan nəticəyə təsir edir.
-
Hər bir istehlakçı təcrübəsi unikaldır.
-
Məlumatlar çox vaxt daha geniş insan dairəsinin davranışını anlamaq üçün məqbul edyil
|
İstehlak
|
İstehlak hər şeydən əvvəl insanın təbii ehtiyaclarını təmin etməyə yönəlmiş instrumental fəaliyyətdir.
|
Postmodern cəmiyyətində istehlak hər şeydən əvvəl instrumental fəaliyyət deyil, simvolların istehlakıdır.
|
Mədəniyyət
|
Cəmiyyətin yeganə mədəniyyət ideyası
|
Mədəniyyətin fraqmentarlığı ideyası
|
İstehsal
|
Eyni şeylərin kütləvi istehsalı. İstehsal cəmiyyətin bazisidir.
|
Kütləvi istehsaldan çevik istehsala keçid və kütləvi bazarın postmodern cəmiyyətin mikrobazarları, bazar rəfləri ilə əvəz edilməsi
|
Bazar
|
İqtisadiyyatın əsas milli bazardır.
|
Bütün dünyanı əhatə edən qlobal bazarın yaradılması. Bu şəraitdə dar istehlakçı dairəsi üçün, spesifik və hətta ekstravaqant zöv üçün nəzərdə tutulmuş istehsal kütləvi, ucuz və gəlirli ola bilər.
|
