3.2.
Stratejik
Yol Haritası Kapsamında Bakünün Turizm
Potansiyelinin Değerlendirilmesi
Sektöre uzun vadeli bir bakış açısı sağlamak için, 2020 yılına kadar ülkenin
turizm sektörü için dört ana hedef belirlenmiştir. Yukarıda bahs edilen dört
ana hedefin birincisi Bakü’nün turizm potansiyelinin artırılması ile ilgili
olan hedeftir. Aşağıda yer alan bu hedef aynı zamanda bir kaç alt başlıktan
oluşmaktadır.
1. Bakü'nün turizm potansiyelinin tam kullanımı için etkili bir yönetim
sistemi oluşturulması, pazarlama ve markalaşma çalışmalarının arttırılması,
turizm destinasyonlarının bilinmesi ve turizm altyapısının iyileştirilmesi
için etkin bir yönetim sistemi oluşturulması yoluyla uzun vadede Bakü'ye
daha fazla yabancı turistlerin çekilmesi;
Stratejik hedef 1. Daha fazla yabancı turist çekerek Bakü'nün turizm
potansiyelinin tam olarak kullanılması
1.1 Ulusal Turizm Tanıtım Bürosu'nun kurulması ve ilk olarak Bakü'de
faaliyetinin sağlanması
Bakünün uluslararası imajının oluşturulması, şehir markasının
kullanımı için uzun vadeli eylem planının oluşturulması,
farklı
düzeylerde tekrar markalaşmak ve pazarlama çalışmalarının
koordinasyonu, turistlerin memnuniyetinin artırılması amacıyla Ulusal
Turizm Tanıtım Bürosunun (bundan sonra Büro) kurulması gözden
geçirilecektir.
1.2 Bakü şehrindeki çekici turizm merkezlerine ait bilgilerin ve turist
hizmet paketlerinin yenilenmesi
40
Turizmle ilgili doğru kararların verilmesi amacıyla bilgilerin
toplanması için online araç kullanımının artmasını dikkate alarak,
çalışanlar Bakü ve temel online seyahat ve bilgi platformları (örneğin,
"Trip Advisor", "Four Square", "Lonely Planet" v.b) ile ilgili gerekli
bilgilerin (örneğin resim, yorum, talimatlar vb) öncelik olarak kabul
edilen ingilizce, rusca, türkce, arapca, farsca ve diğer dillerde
düzenlenmesini sağlayacaktır.
1.3 Bakü şehrinde tanıtım ve kampanya faaliyetleri yürütmek
Bakü şehrinin turizm potansiyeline özel önem verilerek, ayrıca bu
doğrultuda gerekli pazarlama politikası uygulayarak, turistlerin sayısı
ve onların orta kalış süresi artırılabilir.
Bununla ilgili olarak, Büro
ayrılmış mali kaynaklarının kullanarak online pazarlama etkinliklerinin
yapılması, televizyon reklamlarının yerleştirilmesi, turizm fuarlarına
katılım ve diğer yöntemlerle hedef olarak belirlenmiş kentlerde Bakü
şehrinin tanırım faaliyetlerini yürütecektir.
1.4 Bakü'de turizm altyapısının, uygun fiyatlarla otel ve cazip turistik
yerlerin geliştirilmesi
Bakü, dünyanın en iyi iş turizm merkezlerinden biridir.
Aynı zamanda,
uygun fiyata (düşük bütçeli) dinlenmeyi tercih eden turistler de dahil
olmak üzere, bazı turist grupları için çekiciliği artırmak amacıyla Bakü
şehrinin merkezinde uygun fiyata otel ve hostel tipli konuk evleri gibi
konaklama araçlarının inşası gerekmektedir.
Daha geniş turizm pazarı
için çekiciliği artırmak amacıyla Girişimciliğe Yardım Ulusal Fonu
kaynaklarının bir kısmı turizm sektörüne odaklanılarak, kendi yaşam
alanlarını küçük otellere dönüştürmek veya uygun bölgelerde düşük ve
41
orta seviyeli otel inşa etmek isteyen girişimcilere destek verilmesi
sağlanacaktır.
Dostları ilə paylaş: |