Mövzu: Marketinqin strategiyası və planlaşdırılması

Əmtəə üzrə məqsədlərin müəyyənləşdirilməsi

Əmtəə üzrə aşağıdakı məqsədlər qarşıya qoyulur:

• Satışın həcmi;
• Bazar payı;
• Mənfəətlilik.

Marketinqin planlaşdırılması zamanı marketinq kompleksinin hər bir elementi üzrə də qarşıya məqsədlər qoyula bilər.

Marketinqin planlaşdırılmasının növbəti mərhələsi marketinqin strategiyalarının işlənib hazırlabmasıdır. Marketinqin strategiyalarının işlənib hazırlanması məqsəd bazarının müəyyənləşdirilməsini və əmtəənin mövqeləşdirilməsini tələb edir.

Əmtəənin mövqeləşdirilməsi

İstehlak mövqeləşdirilməsi

Rəqabət mövqeləşdirilməsi

İnformasiya mövqeləşdirilməsi

Obrazın yaradılması yolu ilə mövqeləşdirmə

Şəkil. Əmtəənin mövqeləşdirilməsi strategiyası

Satışın həcminin proqnozlaşdırılması