Oʻzbekiston davlat jismoniy tarbiya va sport

REKLAMA BYUDJETINI ANIQLASH

Reklama byudjeti bozor ulushiga erishish uchun zarurdir. Reklama byudjetining hajmini aniqlash. Nima uchun reklama byudjetlarini rejalashtirishingiz kerak

25.11.2019 Qurilish va ta'mirlash
Byudjet hajmini ilmiy jihatdan aniqlashning iloji yo'qligiga qaramasdan, ushbu vazifaga byudjet hajmiga ta'sir etuvchi bir qator omillarni hisobga olgan holda murojaat qilish tavsiya etiladi. Bundan tashqari, har bir omilni alohida ko'rib chiqish mumkin ...
Byudjet mablag'larini taqsimlash barcha manfaatdor tomonlar darajasida sinchkovlik bilan va oldindan muhokama qilishni talab qiladi. Ko'plab marketing tashkilotlari uchun umumiy pozitsiya ...
Savdo kompaniyasining tarqatish xarajatlarini har tomonlama tahlil qilish
Muomaladagi xarajatlarni tahlil qilish uchun ularni ratsionallik nuqtai nazaridan baholash va joriy va kelgusi davrlarda ularni tejash imkoniyatlarini aniqlash kerak. Oqilona xarajatlardan foydalanish ...
Marketing faoliyatini byudjetlashtirish usullari. "M. Video" kompaniyasining marketing faoliyati tavsifi
byudjet marketingini bozor segmentatsiyasi Byudjetni rejalashtirish muammosi haqida gap ketganda, bu, birinchi navbatda, strategik rejalashtirish masalasi ekanligini yana bir bor ta'kidlash kerak ...
Asosiy faoliyatning marketingini rejalashtirish eng yomoni va barcha marketing xarajatlarining kamida yarmi rejalashtirilmagan - pul sarflashdan qat'iy nazar ...
Iqtisodiyoti barqaror rivojlangan mamlakatlarda yirik kompaniyalar ko'pincha reklama byudjetini yiliga bir marta tuzadilar va bu byudjet butun yil uchun marketing rejasini tasdiqlaydi ...
Savdolarni rag'batlantirish bo'yicha tadbirlar samaradorligini baholash
Xarajatlar miqdori 1 birlik uchun narx Xarajatlar (rubl) 1. Billboard taxtalarida reklama 6 * 3 Ijaraga olish: Karl Marks shoh ko'chasi, Jukov ko'chasi, 35 / Lermontov Lenin ko'chasi, Gertsen ko'chasi, 21, Irtishskaya qirg'og'i (Mag ...
Reklama kampaniyasini amalga oshirishning asosiy vositasi reklama byudjeti hisoblanadi. Reklama byudjeti quyidagilarni o'z ichiga oladi: 1) reklama uchun ajratilgan mablag'larning umumiy miqdorini aniqlash; 2) reklama uchun ajratilgan mablag'larning taqsimlanishi ...
Marketing kommunikatsiyalarini byudjetlashtirishda turli xil kontseptual yondashuvlar mavjud ...
Tur operatorlari va xorijiy mehmonxonalar korxonalarining hamkorligi
Mehmonxona egasi tomonidan belgilangan ijara miqdori bir qator omillarga bog'liq: § mehmonxonaning sinfi, joylashgan joyi va mashhurligi; Ijaraga olingan mehmonxonalar xonalari toifalari; - ijaraga olingan mehmonxonaning xona fondining hajmi; Ijara muddati ...
Reklama byudjetini rejalashtirish reklama uchun ajratilgan mablag'larning umumiy miqdorini aniqlashni o'z ichiga oladi, ya'ni. ularni qay tarzda va qay darajada ishlatilishini to'g'ridan-to'g'ri ko'rsatma ...
 IV. Tahlil qilingan omil o'zgarganda sotiladigan kompensatsion hajmni aniqlash
 Maksimal namlangan tog 'jinslarining elektr qarshiligini o'zgaruvchan tok ko'prigi usuli bilan aniqlash.
 Avtomatik regulyatorlar. Tartibni tartibga solish qonunini aniqlash (issiqlik almashinuvchisi ATS misolidan foydalanib). Chiziqli regulyatorlarning tasnifi. Chiziqli bo'lmagan boshqaruvchi (misol)
Endi o'lchamni qanday aniqlayotganimni ko'rib chiqaylik keng tarqalganrejalashtirish davri (yil) uchun reklama byudjeti. Reklama kommunikatsiyalari va rag'batlantirish strategiyalari aniqlangandan so'ng, byudjetni alohida kampaniyalarga bo'lish mumkin (11-bobga qarang). Bizning fikrimizcha, umumiy byudjetni aniqlash marketing maqsadlarini belgilash jarayonining mantiqiy xulosasidir.
Shaxsiy kompyuterda byudjet tuzish foyda, savdo yoki bozor ulushini alohida hisobga olishni talab qiladi. vazifalarreklama yoki reklama. Menejer kelgusi voqealar xarajatlarini yil boshida aniqlanadigan foyda, sotish yoki bozor ulushi bilan taqqoslashi kerak. kutilmoqdayil oxiri.
Shaxsiy kompyuterda byudjet hajmini to'g'ri aniqlash oson ish emas. Biz uni biroz soddalashtiradigan ba'zi umumiy tavsiyalar beramiz. Quyida biz byudjetning hajmi aniqlanadigan ikkita usulni tasvirlaymiz: maqsadlar va vazifalar usuli va ekspert usuli. Keyin yangi va mavjud bo'lgan mahsulotlarga nisbatan qo'llaniladigan ba'zi bir maxsus yondashuvlarni tanishtiramiz. Xulosa qilib aytganda, biz reklamaga pul sarflash miqdori va sifati muammosiga yana bir bor qaytamiz.
Sizning uchta menejeringiz sizga reklama xarajatlarini rejalashtirishda yordam berishiga aminmiz.
2. Kamida ikkita usuldan foydalaning.
3. Byudjet ijrosiga moslashuvchan yondashish.
umumiy xarajatlar smetasi. Budjetni tuzish faqat reklama uchun sarflanadigan mablag'ni tashkil etgandek boshlanishi kerak. (Faqat istisnolar bu o'z mahsulotlarini oziq-ovqat do'konlari va dorixonalar orqali sotadigan firmalar va an'anaviy ravishda sotishni reklama qilishni afzal ko'radigan firmalar. Reklama ta'minoti bozorning rejalashtirilgan ulushiga, aniqrog'i, tarqatish kanallarida rejalashtirilgan ulushga mutanosib bo'lishi kerak. Keyin menejer reklama xarajatlarini aniqlash tartibiga rioya qilishi mumkin. .) Boshqa har qanday rag'batlantirishlarga qaraganda reklama savdoga qanday ta'sir qilishini oldindan aytish osonroq. Reklama xarajatlarining umumiy miqdori aniqlangandan so'ng, uni reklama va rag'batlantirishning turli usullari bilan qanday taqsimlash to'g'risida qaror qabul qilish mumkin (IMC uchun, 15-bobda reklama vositalarini tanlash uchun 11-bobga qarang).

kamida ikkita usuldan foydalaning. Umumiy reklama byudjetining hajmini belgilashda, alohida kompaniyalarning byudjetlari haqida gapirmasdan, aniq va ishonchli raqamni olish juda kam uchraydi. Buning sababi, qoida tariqasida, reklama bilan iste'molchilar o'rtasidagi aloqalar va unga bo'lgan munosabat to'g'risida to'liq tasavvurga ega emas. Bundan tashqari, kelajakni oldindan aytish qiyin (ayniqsa uzoq vaqt uchun). Shuning uchun, kamida ikkita usuldan foydalanib, umumiy reklama byudjeti hajmini hisoblash oqilona: agar biri nomukammalligi aniqlansa, siz boshqasiga ishonishingiz mumkin. Yakuniy byudjet ikki usulning oqilona kombinatsiyasiga asoslanishi kerak. Keyinchalik, ushbu vaziyatda qaysi usullarning kombinatsiyasini tanlash eng yaxshisi haqida gaplashamiz.

byudjet ijrosiga moslashuvchan yondashish. Hozirgi vaqtda biz kelgusi yil uchun kompyuterning umumiy boshlang'ich byudjeti hajmini aniqlash bilan shug'ullanmoqdamiz (odatda rejalashtirish ufqi). Ammo byudjet har doim ham prognozdir. Bu yil davomida boshlang'ich raqam an'anaviy reklamaning boshqa shaxsiy kompyuter imkoniyatlariga nisbatan samaradorligini, reklama sifati, raqobatchilarning harakati va ushbu byudjet bo'yicha korporativ qarorlarni hisobga olgan holda bir necha bor qayta ko'rib chiqiladi. Bunga qo'shimcha ravishda, agar kompyuter hodisalari o'zlarining qiymatini isbotlasa, siz byudjet hajmini ko'paytirishingiz va samarasiz bo'lganda kamaytirishingiz (yoki umuman to'xtatishingiz) kerak. Biz moslashuvchan yondashuv zarurligini alohida ta'kidlaymiz, chunki amalda yillik byudjetlar odatda sobit, o'zgarmas deb qabul qilinadi. Natijada, kompaniya a'lo darajadagi reklama kampaniyasidan foydalana olmaydi yoki aksincha pulni isrof qilyapti.
Kampaniya obro'si aniqlangandan so'ng - uning imidji, reklama kampaniyasining maqsadi va vazifalari aniqlanadi, taklif qilingan manbalar tanlanadi
tarqatish, butun reklama kampaniyasining eng "qiyin" savollari tug'iladi - reklama uchun byudjetni belgilash. Ushbu tadbirlar xarajatlari tarkibi asosan 2 variant bilan belgilanadi:

• 
  - reklama kampaniyasining maqsadlariga asoslanadi;
  
• 
  Ajratilgan / mavjud mablag 'asosida.
  

Ob'ektiv omillar:
Kompaniyaning yalpi foydasi;
Reklama xarajatlari bilan savdo egrisi
Shuni esda tutish kerakki, ushbu qaramlikni qisqa muddatda kuzatish qiyin, chunki reklama asosan mahsulot / xizmat to'g'risida iste'molchilarni xabardor qilish asosida ishlaydi.
Subyektiv:
Amalda, ko'pincha reklama byudjeti ko'p jihatdan reklama menejerining kompaniya rahbariyati bilan reklama kampaniyasini muhokama qilish mahoratiga bog'liq. Reklama menejmenti ham, menejeri ham kompaniyaning reklamasi haqida turlicha qarashlarga ega bo'lishi mumkin, ammo yakuniy qaror har doim birinchi shaxslarga beriladi. Biroq, menejerning ta'sir darajasi boshqacha bo'lishi mumkin va qarorlar ham boshqacha bo'lishi mumkin.
Ko'pincha rahbariyat yakuniy qarorni yuqoridagi sxema bo'yicha emas, aksiya o'tkaziladigan umumiy vaziyat asosida qabul qiladi.
Kompaniyaning reklamasini moliyalashtirish to'g'risida qaror qabul qilish rahbarining shaxsiy fikri
Agar reklama kampaniyasi uchun etarli miqdordagi reklama byudjeti ma'qullangan bo'lsa (ya'ni, belgilangan tanlov asosida)
maqsadlar va ularga erishish uchun zarur bo'lgan vositalar) quyidagi qoidaga amal qilish kerak: "Reklama byudjetining hajmi va taqsimlanishi nafaqat savdo-sotiqdan tushgan reklama xarajatlarini qoplabgina qolmay, balki daromadlarni ham oshirishi kerak." Ushbu qoidaga rioya qilish qiyin, ammo bu vakolatli va professional yondashuv bilan mumkin. Bunday holda, reklama byudjetini aniqlash uchun o'tgan yilgi ko'rsatkichlar yoki raqobatchilarning byudjetlarini taqqoslash bahosi olinadi. Boshqa usullar mavjud.
Agar reklama byudjyeti qoldiq asosida shakllantirilgan bo'lsa, unda byudjetni tuzish qoidalari yo'q, chunki dastlab tashkilot uchun reklama bozorda muvaffaqiyatli faoliyat yuritish sharti emas. Bu ikki holatda mumkin:

• 
  - Bu shunchaki boshqaruv fikri,
  
• 
  - Kompaniyaning mahsulotlariga talab elastik emas, u doimiy va uni ko'paytirish talab etilmaydi.
  

Reklama byudjyeti hajmini aniqlashning bir necha asosiy usullari mavjud: "mablag'lar mavjudligi" usuli, "sotish foizi", "bozorda tenglik" usuli, "raqobatbardosh paritet", "kiyim-kechak uchun byudjet" usuli, reklama kampaniyasining maqsad va vazifalariga asoslangan. "va boshqalar. Usul "mablag 'mavjudligidan"
Tashkilot rahbariyatining reklama xarajatlari darajasi haqidagi fikri asosida mahsulot / xizmatlarni ilgari surish uchun reklama byudjetini ishlab chiqish. Ushbu usul xarajatlarning sotishga ta'sirini mutlaqo inkor etadi - xarajatlar ortiqcha yoki asossiz kichik bo'lishi mumkin.
% Sotish usuli
Reklama xarajatlari joriy yoki rejalashtirilgan sotishdan% sifatida belgilanadi (masalan, 2%). Ushbu usulga nisbatan 2 ta nuqtai nazar mavjud. Birinchidan, bu usul menejmentga reklama xarajatlarining barqaror ko'rsatkichini beradi va bundan keyin ham bo'lmaydi. Reklama byudjyetining hajmi biron bir tarzda oqlanmaydi, aksiya kampaniyasining an'analaridan tashqari, shuning uchun reklama kampaniyalariga katta yoki kichik sarmoyalar kiritish samaradorligini hisobga olish befoyda.
Ushbu usulga nisbatan ikkinchi nuqtai nazar, kampaniya rahbariyatini reklama xarajatlari, mahsulot / xizmatning 1 birligiga tushadigan narx va daromad o'rtasidagi bog'liqlik haqida o'ylashga majbur qiladi. Kamchilik shundaki, sotuvlar hajmi mahsulotni ilgari surish natijasida emas, balki sabab sifatida ko'riladi. Shuningdek, foizni aniqlash qiyin. Odatda, reklama uchun ajratilgan foiz sanoatning o'rtacha ko'rsatkichiga yoki kampaniya yoki rahbarning tajribasiga asoslanadi. Biroq, bitta sohada ham, mahsulotni ilgari surish uchun ajratilgan mablag'larning hajmi har xil bo'lishi mumkin, chunki tashkilotlar o'z imkoniyatlari va hajmi va maqsadlari bo'yicha farq qiladi.
Shunday qilib, bu usul o'zining ijobiy tomonlari va kamchiliklariga ega.
"O'zaro tenglik":
Bu tovarlar / xizmatlar o'rtasida katta o'xshashlik mavjud bo'lgan sohalarda odatda bozor ulushi va mahsulotni sanoatni ilgari surishdagi ulushi o'rtasida aniq bog'liqlik mavjudligiga asoslanadi. Shundan kelib chiqqan holda, ba'zi tashkilotlar bozor ulushining ma'lum bir ko'rsatkichiga erishishga intilishadi va shundan so'ng mahsulot / xizmatlarni ilgari surish uchun xarajatlarning ma'lum bir qismi ushbu ulushdan yuqori bo'ladi.
Masalan, agar tashkilot 10% bozor ulushiga ega bo'lsa, unda sanoatni rivojlantirishga 12% sanoat sarmoyasini kiritishi kerak. Ushbu usul, agar u bozorning barcha ishtirokchilari tomonidan ma'lum bir mahsulot uchun ishlatilsa, bozorda raqobat tufayli reklama xarajatlari umumiy xarajatlar tarkibida ko'payishiga olib kelishi mumkin. Oxir oqibatda, albatta, bunday kurashda ishtirok etgan tashkilotlarning o'zi, shuningdek reklama kampaniyalari uchun qo'shimcha xarajatlarni to'lashga majbur bo'lgan iste'molchilar zarar ko'radilar. G'alaba narxi asossiz yuqori bo'ladi.
"Raqobat tengligi usuli"
Reklama byudjyetining hajmi raqobatchilar darajasida, ko'pincha sanoatning o'rtacha xarajatlarida belgilanadi (savdo% da). Bir xil raqamlar reklama menejerlariga xavfsizlik hissi beradi. Raqobatchilarning reklama byudjetlari ushbu sohaning jamoaviy donoligiga asoslangan va bu yondashuv reklama urushlarini to'xtatadi deb taxmin qilinadi. Ammo dastlab bu erda xatoga yo'l qo'yildi, chunki yuqorida aytib o'tilganidek, kampaniyalar hajmi, imkoniyatlari va maqsadlari, vazifalari va faoliyatining xususiyatlari jihatidan farq qiladi. Bu erda shuni esda tutish kerakki, yuqori daromadga ega bo'lgan sohadagi "etakchi kampaniyalar" boshqa raqobatchilarga qaraganda reklama uchun ko'proq pul sarflashlari kerak.
"Kiyimlar uchun byudjet"
"Maqsad va vazifalarga asoslangan" usuli
Reklama byudjyeti hajmini shakllantiruvchi kampaniya rahbariyati asossiz xarajatlarning oldini olish va ishlab chiqarish tannarxini ko'tarmaslik uchun yuqoridagi usullardan qaysi birini qo'llash kerak degan savolga duch kelmoqda. "Maqsadlar va vazifalar" usuli ushbu masalani eng maqbul tarzda hal qiladi, chunki u ishlab chiqarish / rejali savdo ko'rsatkichlarini, daromadlarni aniqlash va aloqa siyosati va reklama kampaniyasining maqsadlarini ishlab chiqishni (mahsulotni bilish, sotib olish niyati va hk) talab qiladi. maqsadli savdo darajasiga erishish. Maqsadlar qo'yilgandan so'ng, reklama qo'ng'iroqlarining qamrovi va chastotasi aniqlanadi. Belgilangan qamrov va eshittirish chastotasi bilan reklama kampaniyasining narxi belgilanadi.
Ushbu usulning afzalligi shundaki, reklama menejerlari reklama kampaniyasining maqsadlarini shakllantirishadi va mahsulotni bilish, sinov uchun sotib olish va doimiy ravishda sotib olish va ushbu oraliq maqsadlarning kompaniyaning reklama faoliyatiga sarmoyalash samaradorligi bilan bog'liqligini bilishadi.
Reklama byudjetini shakllantirishning boshqa usullari ham mavjud bo'lib, ular ham ularni ishlab chiqish va umuman reklama kampaniyasini rejalashtirishda ishlatilishi mumkin.
Empirik usul
Eksperimental ravishda reklama kompaniyasining xarajatlari miqdorini aniqlash. Turli xil reklama byudjetlari bo'lgan turli bozorlarda bir qator sinovlardan so'ng, maqbul hajm aniqlanadi. Biroq, byudjetni shakllantirishning ushbu usuli bilan, ayniqsa reklama usullari va reklama usullarining ta'sirining yakuniy natijalarini aniqlash qiyin.
Ekspertni baholash usuli
Javoblar egri chizig'ini shakllantirishda bevosita ishtirok etadigan menejerlarning hisob-kitoblaridan foydalanish uslubi. Bu reklama kampaniyasisiz sotish darajasini baholaydigan menejerlarni o'z ichiga oladi va u o'tkazilayotgan reklama kampaniyasidan 2 baravar kam va 50% ko'proq. Umumiy bahoni hisoblash sizga reklama xarajatlarining maqbul miqdorini aniqlash imkonini beradi.
Ushbu usul so'rovda ishtirok etgan menejerlar malakali va malakali bo'lgan taqdirda samarali bo'lishi mumkin.
Reklama kampaniyasining xarajatlari miqdorini aniqlagandan va uning rahbariyati tomonidan tasdiqlangandan so'ng, reklama faoliyatini rejalashtirish reklama kampaniyasining yo'nalishi uchun mablag'larni taqsimlash bosqichiga o'tadi. Ajratilgan mablag'lardan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar reklama qiymatining umumiy qiymati bilan tasdiqlanishi mumkin (masalan, aktsiyalarda,%).
Bu boradagi ustuvorliklar iste'molchilarni to'liq yoki maqsadli guruhga, ular bilan aloqa qilishning chastotasiga ko'proq etkazadigan reklama vositalariga beriladi. Reklama kampaniyasining muvaffaqiyati aynan shu omillarga bog'liq - qancha odam bilan, qanday chastotali aloqalar va qanday maqsadli guruhlar bilan.
Iloji boricha ko'proq aloqalarni ta'minlash muhim, ammo maqsad emas. Iste'molchilar bilan aloqa qilish jarayonida reklama:

• 
  - mahsulotga e'tiborni jalb qilish;
  
• 
  - unga bo'lgan qiziqishni uyg'otish;
  
• 
  - ishonchni va sinov uchun mahsulot sotib olish istagini ilhomlantirish;
  
• 
  - Uning sotib olishini rag'batlantiring.
  
• 
  - Reklama ob'ektini o'rganish.
  

Kompaniya o'zining reklama ob'ektini aniq tasavvur qilishi kerak. Mahsulot reklamasi va kompaniya reklamasi o'rtasidagi farq reklama murojaatining ob'ekti nima. Qoida tariqasida, korxona ma'lum mahsulotlarni reklama qilish, shuningdek kompaniyani umuman reklama qilish bilan shug'ullanadi. Birinchi holda, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlari ta'kidlanadi, ikkinchisida - ko'rsatmalar orqali, masalan, korxona hajmi va uning dunyo munosabatlariga qarab, korxonaning butun ishlab chiqarish dasturiga mijozlarning ishonchini qozonishga harakat qilinadi. Siz o'zingizning mahsulotingiz yoki xizmatingizning o'ziga xosligini bilishingiz va ta'kidlashingiz kerak. Shu bilan birga, korxonaning umumiy siyosati va strategiyasi bilan bog'liq muntazam reklama katta hajmli bozor va ichki ma'lumotlarni talab qiladi, xususan:

• 
  - bozorni to'ldirish darajasi;
  
• 
  - mahsulotning hayot aylanishi bosqichida;
  
• 
  - raqobatchilar faoliyatida;
  
• 
  - maqsadli guruhning xususiyatlari to'g'risida;
  
• 
  - reklama vositalarining mavjudligi va narxlari to'g'risida;
  

Raqobat jihati juda muhimdir. Bir tomondan, raqobatchilar ba'zi to'siqlarni keltirib chiqaradi va ba'zi muammolarni keltirib chiqaradi. Boshqa tomondan, bozor iqtisodiyoti sharoitida raqobatchilar tovarlar yoki xizmatlar sifati uchun kurashda o'z hissalarini qo'shadilar va ishlash uchun o'ziga xos rag'batdir.
Shunday qilib, firma o'zining reklama siyosatini iste'molchilarga noyob xizmat turini taqdim etadigan yoki o'z xodimlarining yuqori malakasini, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlarini, mahsulot yoki xizmatning boshqa firmalarga nisbatan ustunligini ta'kidlab, umumiy bozorda raqobatchilar orasida ajralib turish qobiliyatiga asoslanishi kerak. Iste'molchiga eng sezgir bo'lgan narsani topish juda muhimdir.
Reklama berishda ommaviy axborot vositalarini tanlashga katta e'tibor berilishi kerak. Oldindan marketing tadqiqotini o'tkazish kerak, qaysi radiostantsiyalar "Znayka" dam olish markazining potentsial iste'molchilari segmentiga kiritilgan odamlar. Sovrinlarni tanlash, shuningdek, ma'lum bir tovarlar guruhining potentsial iste'molchilarining ustuvor tanlovi asosida amalga oshirildi.
3.3-jadval. Reklama tarqatish vositalarini tanlash
Reklama kampaniyasidan eng yuqori samaraga erishish uchun, bu vaziyatda turli xil ommaviy axborot vositalaridan foydalanish maqsadga muvofiq deb o'ylayman, ammo ba'zilari ma'lum darajada, ba'zilari esa kamroq darajada.
TV Hozirgi kunda "Znayka" dam olish markazi uchun turli xil televizion kanallarning reklama maydonchalarida televizion roliklarni sotib olishga katta pul sarflash mumkin emas.
Ob-havo ma'lumoti mahalliy televideniyedagi ommabop dastur hisoblanadi, aksariyat tomoshabinlar kelgusi kunning ob-havosini bilish uchun dasturni tomosha qilishadi. Chiqish chastotasi kuniga uch martadan ko'proq. Dastur davomida ko'rsatuvchi tomoshabinlarni shou homiysi bilan tanishtiradi va kerakli ma'lumotlarni tomoshabinlarga etkazadi.
1) "Prioskolye" - kabel provayderining ma'lumot kanali. Har soat, ob-havo ma'lumoti va e'lonlar. Aynan o'sha erda Znayka markazi haqida ma'lumot joylashtirish rejalashtirilgan.
Tomoshabinlar soni 500 mingdan oshadi, 30 yoshdan katta odamlar.
2) Radio. Radio ishlab chiqaruvchilar orasida ommabop axborot uzatish vositasi bo'lib, televizorga qaraganda ancha arzon. Takliflarning keng tanlovi, shuningdek, yoshga qarab, reklama beruvchiga maqbul ish sharoitlariga ega to'g'ri radiostantsiyani tanlashga imkon beradi.
Radio stantsiyalari tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarga asoslanib, u o'z ishida eng munosibini tanladi:
"Evropa +"
Eshittirish chastotasi - 106,0 FM;
Tomoshabinlar - o'n sakkizdan qirq besh yoshgacha bo'lgan odamlar;
Veb-sayt - www.evropaplus.ru
Tomoshabinlar soni 750 000 kishini tashkil etadi.
Radio stantsiyalarini tanlashda u radioeshittirish chastotasi, auditoriya qamrovi, ijtimoiy omillar va qamrov doirasiga qarab tanlandi. Ushbu tanlov FM va VHF chastotali radiostantsiyalarni o'z ichiga oladi, o'n sakkiz yoshdan oshgan barcha tinglovchilar va asosan ishlaydigan odamlar, juda katta qamrov zonasiga ega. FM radiosi asosan avtoulovi bo'lgan, o'z mashinasida sayohat qilayotganda ma'lumotni tinglaydigan tinglovchilarga qaratilgan.

• 
  3) Matbuot. Aktsiya shartlari to'g'risida to'liq ma'lumot berish uchun tematik maqolalarni davriy nashrlarga joylashtirish kerak.
  
• 
  1) "Tong" gazetasi
  

A3 formatidagi to'rt sahifadagi oq-qora nashrlar, ijtimoiy-siyosiy nashr. Seshanba va shanba kunlari foydalanish mumkin. Asosiy tarqatish obuna. Gazetani shahardagi voqealar bilan qiziqqan odamlar o'qiydi va ushbu gazeta shahar ma'muriyati uchun rasmiy ma'lumot manbai hisoblanadi.
2) "Oskol kurer" gazetasi
A3 o'n ikki sahifadagi ikki tonli nashr. Juma kunlari bir yuz o'ttiz sakkiz ming nusxagacha tiraji bilan nashr etiladi. Tanlashda siz avval tirajni boshqarishingiz kerak. Chiqarilgan nusxalar soni reklama beruvchiga kontaktlarning maqsadli auditoriya bilan qanchalik aloqadorligini aytib berishi mumkin. Ikkinchidan, aholi orasida gazetalarning ommaviyligi ko'rib chiqildi.
Ushbu gazetalarning tiraji va mashhurligi talablarga javob beradi, shuning uchun tanlov maqbuldir.
Oskol o'lkasi misolidan foydalangan holda bitta gazetada bitta nashrning o'rtacha narxi sakkiz yuz rubl.
Reklama menejmenti asosan maqsadlarni belgilash, ushbu maqsadlarga erishishga yo'naltirilgan tadbirlarni rejalashtirish, rejalarni amalga oshirish va ularning bajarilishini nazorat qilishdan iborat. Bu funktsiyalarning bajarilishini ta'minlashning asosiy vositasi reklama byudjeti hisoblanadi. Qaysidir ma'noda, barcha ma'muriy faoliyatlar - davom etayotgan obzor, kuzatish va bo'lajak tadbirlarni rejalashtirish - byudjet atrofida. Byudjetlashtirish aniqroq rejalashtirishga yordam beradi. Bu resurslarni eng foydali tarzda taqsimlashga hissa qo'shadi va xarajatlarni oldindan belgilangan doirada saqlashga yordam beradi.
Reklama byudjeti ikkita sohada qarorlar qabul qilishni o'z ichiga oladi: reklama uchun ajratilgan mablag'larning umumiy miqdori va ko'pincha ular tomonidan ajratiladigan mablag 'va ulardan qanday foydalanish. Aksariyat boshqa qarorlarda bo'lgani kabi, reklama sohasida ham xarajatlar miqdorini aniqlash, asosan, to'g'ri qaror qabul qilish masalasidir. Reklamaning sotishni va foydani ko'paytirishga qo'shadigan hissasini aniq aniqlash uchun metodologiya mavjud bo'lmaganda, menejerlar byudjetni ishlab chiqishda ba'zi oddiy formulalarga ishona olmaydi. Aksincha, ular ko'plab omillarni hisobga olishlari va ularning fikriga ko'ra vaziyatlarning muayyan kombinatsiyasining talablariga to'liq javob beradigan ko'rsatkichga erishishlari kerak.
Kompaniya tomonidan talab qilinadigan reklama byudjetining aniq miqdorini aniqlashdagi qiyinchilik, reklama faqat sotish hajmiga ta'sir qiluvchi ko'plab omillardan biri ekanligi bilan izohlanadi. Shuning uchun reklamaning ma'lum tovarlar va xizmatlarni sotish darajasiga ta'sirini ajratish juda qiyin. Marketing va to'g'ridan-to'g'ri sotishda reklama bilan bir qatorda narx, taqsimlash, qadoqlash, mahsulot xususiyatlari, iste'molchilarning didi, raqobat, distribyutorlarning kasbiy fazilatlari, bozor sharoitlari, tashqi iqtisodiy omillar va boshqalar katta rol o'ynaydi.
Masalan, narxlarning pasayishiga sotilgan reaktsiyaning egiluvchanligi reklama xarajatlarining oshishi tufayli sotishdan yigirma baravar ko'pdir. Ya'ni, narxlarning o'zgarishi reklama hajmining o'zgarishiga qaraganda savdoga sezilarli ta'sir qiladi.
Shunga qaramay, hech bo'lmaganda indikativ reklama byudjetini tuzish kerak. Bir tomondan, kompaniyaning butun aylanmasidan reklama uchun ajratilgan mablag'larning umumiy miqdorini bilish, boshqa tomondan, aniq asossiz xarajatlarning oldini olish.