51
qilishdan oldin, bozorning hozirgi holati, uning rivojlanish
istiqbollarini aks ettiradigan va belgilangan maqsadlarga erishish
uchun qanday harakat qilish kerakligi to’g’risida tavsiyalar beradigan
tadqiqotlar o’tkazish kerak.
Shu sababli, kompaniya tadqiqotning qanday o’tkazilishini
tanlashdan oldin (mustaqil ravishda yoki marketing kompaniyasi
yordamida) quyidagi omillarni ko’rib chiqishi kerak.
1. Tadqiqot qiymati. Ko’pgina kompaniyalar marketing
tadqiqotlarini o’z-o’zidan amalga oshirish arzonroq degan tamoyilga
amal qilishadi.
2. Ilmiy tadqiqotlar o’tkazish tajribasi, kerakli malakaga ega
mutaxassislar. Marketing tadqiqotlarining murakkab usullaridan
foydalanganda va olingan natijalarni qayta ishlashda ushbu fikrni
hisobga olish ayniqsa muhimdir.
3. Mahsulotning texnik xususiyatlarini chuqur bilish. Shuni
ta’kidlash kerakki, kompaniya mutaxassislari ularni yaxshiroq
bilishadi va bu bilimlarni boshqa tashkilotlarning mutaxassislariga
o’tkazish juda qiyin.
4. Ob’ektivlik. Ixtisoslashgan tashkilotlar vakillari o’zlarining
baholashlarida ko’proq ob’ektivdirlar.
5. Maxsus jihozlarning mavjudligi: kompyuterlar va ular uchun
maxsus dasturlar, sinov uchun uskunalar. Odatda, ixtisoslashgan
tashkilotlar bunday uskunalarga ko’proq ega.
6. Kompaniya xodimlari tomonidan marketing tadqiqotlarini
o’tkazishda maxfiylik yanada ishonchli saqlanib qoladi. Shu sababli,
ba’zida kompaniyalar marketing tadqiqotlarining bir qismini o’z
ishchilari bilan, ikkinchisini esa tijorat sirlari bo’lmagan yoki unchalik
maxfiy
bo’lmagan
ma’lumotlarni
ixtisoslashgan
marketing
tashkilotlari yordamida olib boradilar.
7. Tadqiqotning murakkabligi. Kompleks marketing tadqiqotlarini
tijorat asosida ishlaydigan ixtisoslashgan marketing yoki konsalting
firmalari yordamida amalga oshirish maqsadga muvofiqdir.
Dostları ilə paylaş: