«qiyin tarbiyali bolalar»
(talab yuqori, ammo bozorda ulush
kam). Bu hudud imkoniyatlarini o‘rganish va «yulduzlar» hududi darajasiga
ko‘tarilishi ehtimoli bormi yoki yo‘qmi? Kerak bo‘lsa, harakatni ko‘paytirish zarur.
To‘rtinchi hudud -
«itlar»
(past talab va bozorda kam ulush). Agar bunday
hududni egallab turishga keskin sabab bo‘lmasa, undan qutulish kerak.
Marketing strategiyasida jahon amaliyotida General Electric biznes – portfel
matritsasidan ham foydalaniladi. Boshqacha aytganda, “Bozorning jalb etuvchanligi
– raqobatli pozitsiya” matritsasi ham deb yuritiladi. U quyidagi ko‘rinishga ega
bo‘ladi.
113
Biznes samaradorligi
Kuchli
O‘rtacha
Kuchsiz
Bozorning
jalb
etuvchan
li
gi
yuqori
Himoyalangan pozitsiya
Ishlab chiqarishni
kengaytirishda
investitsiyalar
Ishlab chiqarishni
tanlanma kengaytirish
o‘
rt
acha
Ishlab chiqarishni
tanlanma kengaytirish
Tanlash, yoki daromadga
mo‘ljallangan boshqarish
Cheklangan kengayish,
yoki “Hosilni yig‘ib
olish”
past
Himoya va qayta
mo‘ljalni olish
Daromadga mo‘ljal olish,
boshqarish
Tugatish
6.9-rasm. GE yoki “Djeneral - Elektrik” matritsasi
Firmaning biznes portfelida har bir mahsulotning joyi aniqlangandan so‘ng
to‘rtta strategiyasidan biri tanlanadi.
1.
Ishlab chiqarishni kengaytirish (maqsadi – bozor ulushini o‘stirish).
2.
Saqlab qolish (maqsadi – bozor ulushini saqlab qolish).
3.
“Hosilni yig‘ib olish”(maqsadi – qisqa muddatli pul mablag‘larini kelib
tushishini o‘stirish).
4.
Tugatish (maqsadi – sotish yoki mavjud resurslardan samarliroq foydalanish
uchun biznesni tugatish).
SWOT tahlil – marketing tahlilining oddiy va keng tarqalgan turlaridan biri
hisoblanadi. SWOT tahlil quyidagicha tavsiflanadi:
-
S (STRENGTHS) – firmaning kuchli tomoni;
-
W (WEAKNESSES) – firmaning kuchsiz tomoni;
-
O (OPPORTUNITIES) – imkoniyatlari;
-
T (THREATS) – tazyiqlar.
Birinchi ikkita omil kompaniyaga nisbatan ichki, qolgan ikkita – tashqi
hisoblanadi. Odatda, SWOT tahlilning natijalari to‘rtta kvadratlik jadvalda
ifodalanadi.
114
Kuchli tomonlari
Kuchsiz tomonlari
Ichki omillar
Imkoniyatlari
Tazyiqlar
Tashqi omillar
Dostları ilə paylaş: |