O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

 
UO‘K: 339.5:339.138 
KBK: 65/290-2ya73 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ISBN 978-9943-13-591-8 © «IQTISOD-MOLIYA», 2015 
© F.T. Bаzаrova, 2015. 

---

3 
 
 
 
KIRISH 
 
Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan-
gan milliy iqtisodiyot qaror topdi. Jamiyat hayotida bozor munosabatlari 
va bozor iqtisodiyotining amal qilishi haqidagi bilimlarga talab va 
qiziqish sezilarli oshdi. Hayotning o‘zi bozor haqida bilimlarni o‘zida 
jamlagan va shuningdek, rivojlangan mamlakatlar tajribasi bilan uyg‘un-
lashgan darslik va o‘quv qo‘llanmalarni yaratishni kun tartibiga qo‘ydi. 
O‘quvchilar hukmiga taqdim etilayotgan “Marketing” fanidan mazkur 
o‘quv qo‘llanma Toshkent moliya instituti talabalariga uzoq yillardan 
buyon o‘qitib kelinayotgan “Marketing” o‘quv kursi doirasida 
shakllangan ma’ruzalar va o‘quv-uslubiy ishlanmalarga tayangan holda 
va soha mutaxassislari, fanni o‘rganuvchilarning bildirgan fikrlarini 
hisobga olgan holda tayyorlangan.
O‘quv qo‘llanmaning tarkibi marketing fani va undagi bilim va 
ko‘nikmalarni talabalar tomonidan puxta o‘zlashtirishlari uchun qulay 
qilib shakllantirilgan. Shuningdek, jahondagi yetakchi mutaxassislar va 
darsliklarda qabul qilingan mantiqiy ketma-ketlikka amal qilingan. Har 
bir mavzuda uning o‘quvchilar tomonidan puxta o‘zlashtirilishiga 
qaratilgan takrorlash savollari, amaliy topshiriqlar, tayanch iboralar ele-
mentlari keltirilgan. Bozorni o‘rganish, undagi qonuniyatlar, tenden-
siyalar va yuzaga kelgan vaziyatlarni yoritish uchun o‘quv qo‘llanmada 
jadval, diagramma, grafik, rasm va amaliy elementlardan keng foydala-
nilgan. “Marketing” o‘quv kursini chuqurroq o‘zlashtirish uchun o‘quv 
qo‘llanmada o‘rganuvchilar e’tiboriga asosiy va qo‘shimcha adabiyotlar 
tavsiya qilingan. 
O‘quv qo‘llanma kitobxonlar keng ommasini, birinchi navbatda 
talabalar, mutaxassislar, umuman bozor haqidagi bilimlar bilan qiziquv-
chilarni marketing sohasidagi muhim nazariy tushunchalar va amaliy 
xatti-harakatlar bilan yaqindan, batafsilroq tanishtirishni ko‘zlagan. 
Har bir mavzuni yoritishda marketing sohasida shakllangan nazariy 
bilimlar va jahon tajribasini milliy iqtisodiyot bilan bog‘lashga harakat 
qilindi. Shu maqsadda mustaqillik yillarida qabul qilingan marketing 
sohasiga oid me’yoriy-huquqiy hujjatlar, Davlat statistika qo‘mitasining 
davriy statistik to‘plamlaridan foydalanildi.

---

4 
O‘quv qo‘llanmani yozish jarayonida uning mazmuni Toshkent 
moliya institutida o‘qitilib kelayotgan ta’lim yo‘nalishlarida amalda 
bo‘lgan davlat ta’lim standartlariga muvofiqlashtirildi. Jumladan, 
mazkur o‘quv qo‘llanma institutning bakalavriat bosqichidagi 5230200-
“Menejment”, 5230300-“Kichik biznes va xususiy tadbirkorlikni tashkil 
etish” ta’lim yo‘nalishlarida tahsil olayotgan talabalarga mo‘ljallangan. 
Muhtaram o‘quvchi, qo‘lingizdagi kitob marketing o‘quv kursi bo‘yicha 
tayyorlanganlik o‘quv qo‘llanmalaridan biri bo‘lganligi sababli ayrim 
kamchiliklardan xoli bo‘lmasligi tabiiy. Shuning uchun muallif 
kitobning tuzilishi va mazmuni bo‘yicha bildiriladigan xolisona 
mulohaza va takliflarni bajonu dil qabul qiladi va ularni kitobning 
kelgusi nashrlarini tayyorlashda albatta e’tiborga oladi.