O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti sh. Dj. Ergashxodjaeva, M. S. Qosimova

1.3. Marketing elementlari tarkibi va marketing–miks tushunchasi 
Marketing tizimida qo‘yilgan maqsadga erishish uchun xaridorlar va boshqa 
subyektlarga ta’sir etish uchun marketing vositalari, ya’ni marketing usullari 
yig‘indisi, uslublari zarurdir. SHunday vositalardan marketing-miks, marketing 
kompleksi bo‘lib hisoblanadi. Bularni marketing nazariyasiga 1964- yilda birinchi 
bo‘lib Garvard universiteti biznes maktabi professori Neyl Borden kiritgan. 
Marketologlar tayyorlash tizimida marketing kompleksi 4 «P» deb nomlanib, 
Djeremi Makkarti tomonidan 1960- yilda bu model taklif etilgan. Ushbu modelda 
marketingning to‘rtta asosiy elementlari ajratib ko‘rsatilgan: tovar (product), narx 
(price), joy (place), siljitish (promotion). 
Marketing faoliyatida ehtiyoj va muhtojlikni ayirboshlash orqali qondirish 
jarayonida albatta inson ishtirok etadi. Shuning uchun yuqorida ko‘rsatib o‘tilgan 
marketing elementlari tarkibiga 5 «P» ham kiritilib, u kishilar (people) ekanligi 
alohida takidlab o‘tilgandir. Marketingni asosiy elementlari 1.2-rasmda ko‘rsatilgan. 

---

26 
1.2-rasm. Marketing tizimidagi besh asosiy elementlar(vositalar) 
1968- yilda F.Kotler marketing-miks elementlari tarkibiga pablik-rileyshnz 
(public relations) va siyosatni (politics) qo‘shib, oldingi 4 «P» ni 6 “P” ga kengaytirib 
ko‘rsatdi. 
4 “P” modelini qo‘llanishini cheklanganligiga qaramasdan, marketing 
nazariyasini shakllanishi va amaliyotini rivojlanishida ilg‘or rol o‘ynaydi. 
Marketing kompleksi – bozorga ta’sir etish choralari va amaliy vositalar 
yig‘indisi sifatida bozor holatiga firmani moslashuvidir. YAxshi marketing 
kompleksi firmani bozorda yaxshi pozitsiyani egallashga olib keladi.
Klassik marketing kompleksi 4 ta elementni o‘z ichiga oladi va 4P modeli nomi 
bilan yuradi. 

tovar (product); 

narx (price); 

sotish yoki tovar harakati (place); 

siljitish yoki kommunikatsiyalar (promotion). 
Biroq firmaning marketing faoliyatiga bunday qarash ma’lum darajada 
cheklangan hisoblanadi: u ko‘proq iste’molchiga nisbatan tovarga mo‘ljallangan.
Shuning uchun 1980- yillarda marketing kompleksi 2 ta elementga ko‘paydi va 
6 P deb nomlandi. 
6 P modeli tarkibiga quyidagilar kiradi: