O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

---

O„ZBЕKISTON RЕSPUBLIKASI
OLIY VA O„RTA MAXSUS TA‟LIM VAZIRLIGI 
 
TOSHKENT DAVLAT IQTISODIYOT UNIVERSITETI
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SH. ERGASHXODJAEVA, I.NEMATOV 
 
 
BRENDNI BOSHQARISH 
 
O„QUV Q O„LLANMA
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Toshkent -2017 
 

---

2 
Sh. Ergashxodjaeva, I.Nematov. Brendni boshqarish. O„quv qo„llanma. – Toshkent: 
Iqtisodiyot, 2017 yil, 146 bet. 
 
 
O„quv qo„llanmada brеnd bo„yichа аsоsiy tushunchаlаr, brеndni bоshqаrishning mоhiyati vа 
аhаmiyati, zаmоnаviy mаrkеtingdаgi brеnd tеxnоlоgiyalаr, brеndning vujudgа kеlishi vа 
rivоjlаnishining tаrixiy аsоslаri, sаvdо bеlgisi, tоvаr mаrkаsi vа brеndning iqtisоdiy mоhiyati, brеnd 
tizimi vа uning аsоsiy elеmеntlаri, mаrkеtinggа yo„nаltirilgаn brеnd siyosаti, brеndlаrni bоzоrdаgi 
nufuzini tаdqiq qilish, O„zbеkistоndа brеndni bоshqаrishning hоzirgi hоlаti, milliy brеnd 
siyosаtining yutuq vа kаmchiliklаri, brеndni yarаtish mоdеllаri vа ulаrni kоrxоnа fаоliyatidа 
bоshqаrish xususiyatlаri yoritib berilgan. Shuningdek, talabalar tomonidan bajariladigan testlar 
hamda har bir bob nazorat savollarini va glossariyni o„z ichiga olgan.
Mazkur o„quv qo„llanma bakalavriatning “Marketing (tarmoqlar va sohalar bo„yicha)” 
ta‟lim yo„nalishi talabalari, magistrlari, iqtisodiy oliy ta‟lim muassasalari va fakultetlari 
o„qituvchilari, qayta tayyorlash va malakasini oshirish kursi tinglovchilari, marketing sohasi 
bo„yicha qiziquvchi keng kitobxonlar uchun mo„ljallangan. 
В учебном пособии изложены фундаментальные понятия бренда, сущность и значение 
управления брендом, технологии бренда в современном маркетинге, раскрыты исторические 
основы возникновения и развития брендинга, экономическая сущность понятие торгового 
знака, товарной марки и бренда, система бренда и ее основные элементы, политика бренда, 
ориентированная на маркетинг, исследование имиджа бренда на рынке, современное 
состояние управления брендом в Узбекистане, достижения и упущения национальной 
политики бренда, модели создания бренда и особенности управления ими в деятельности 
предприятий. А также, даны тесты для выполнения студентами, контрольные вопросы по 
каждой теме и глоссарий.
Данное учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата по направлению 
“Маркетинг (по отраслям и сферам)”, магистров, преподавателей экономических вузов и 
факультетов, слушателей курса переподготовки и повышения квалификации, широкого 
круга читателей, интересующихся сферой маркетинга.
This tutorial outlines the fundamental concepts of the brand, brand management and its 
impact on enhancing the brand image of the brand, disclosed
basic concepts and definitions 
of
branding
, the concept of the brand, specific terminology,
brand structure and 
varieties;
marketing research in brand management;
preparatory stage of
branding
;
projective stage 
of
branding
;
brand 
legal 
foundations;
brand 
architecture;
brand 
loyalty 
management;
integrated
branding
;
brand 
capital 
management;
brand 
promotion 
and 
management
in the context of globalization.
Also, for
each topic,
control questions, self-checking 
tests and a glossary are given.
In
manual
is designed
for
undergraduate
students
in the direction of
"Marketing (on 
branches and spheres)," masters, teachers of economic universities and faculties, students advanced 
training, a wide range of readers interested in the marketing sphere.