Reklama, uning maqsadi va vazifalari

Reklama turlari va darajalari

• Halol reklamaning
• haqqoniylik,
• muayyanlik, maqsadga
• yo’naltirilganlik, insoniylik,
• bilimga asoslanganlik
• kabi qirralari
• sotish reklamasiga
• xos bo’lishi zarur.

• Haqqoniylik – reklama tadbiri
• tashkilotchisini tovarlar,
• ularning sifati, voqelikka
• to’g’ri keladigan yutuqlari
• va kamchiliklari haqidagi
• ma’lumotlarni keltirib o’tishga
• majbur qiladigan qirrasidir.

• Muayyanlik – reklama vositasi
• matnida foydalaniladigan ishonchli
• dalillar va raqamli ma’lumotlarda
• namoyon bo’ladi. Reklama
• grafikasida ushbu prinsipga rioya
• qilish asossiz rasmiyatchilik
• va tomoshabinlar ommasiga
• Tushunarsiz usullarni istisno qiladi.

• Reklamaning maqsadga
• yo’naltirilganligi shuni
• bildiradiki, uning
• boshlang’ich nuqtasi reklama
• qilinayotgan tovarlar
• va bozor konyunkturasi, obyekti
• esa – iste’molchi hisoblanadi.

Homiysi, kommunikatsiya tashabbuschisining turiga ko’ra reklamani tasniflash. Bunday reklamaning quyidagi turlarini ajratib ko’rsatishadi: ishlab chiqaruvchi nomidan, sotish vositachilari nomidan, xususiy shaxslar nomidan, hukumat va boshqa jamoat institutlari nomidan.

• Homiysi, kommunikatsiya tashabbuschisining turiga ko’ra reklamani tasniflash. Bunday reklamaning quyidagi turlarini ajratib ko’rsatishadi: ishlab chiqaruvchi nomidan, sotish vositachilari nomidan, xususiy shaxslar nomidan, hukumat va boshqa jamoat institutlari nomidan.

• Ishlab chiqaruvchilar va sotish vositachilari nomidan reklama odatda muvoziy ravishda (parallel) amalga oshiriladi va aksariyat hollarda tijorat xususiyatiga ega bo’ladi (ya’ni reklama beruvchilarning marketing maqsadlariga erishishga xizmat qiladi).

• Ijtimoiy reklama notijorat xususiyatga ega bo’lib, ijtimoiy ahamiyatga ega prinsiplarning qaror topishi va jamiyat hayotidagi ma’lum maqsadlarga (tabiatni asrash, kambag’allikka qarshi kurash, iste’molchilarning huquqlarini himoya qilish, hayvonlarni muhofaza qilish va h.k.) erishishga xizmat qiladi. Bevosita jamoatchilik tashkilotlarining reklamasini shu turga kiritish mumkin. Masalan, Qizil Xoch, «Grinpis» tashkilotlarining reklamasi yoki notijorat sport tashkilotlarining murojaatlari kabilar shular jumlasidandir.