Şİrketlerin süRDÜRÜlebiLİR Çevre poliTİkalari ve rekabet avantajlari

Şekil 3. Unilever’in Sürdürülebilirlik İçin Bütünsellik Yaklaşımı 
Kaynak: Peter Fisk, Sürdürülebilir Büyüme, 2010, Media Cat Kitapları, s.76, İstanbul. 
Yukarıdaki  şekilde  Unilever’  in  Sürdürülebilirlik  yaklaşımı  ele  alış  tarzını 
görmekteyiz.  İşe  ait  değer  zincirinin  her  alanında  toplumsal,  ekonomik  ve  çevresel 
kaygıları  taşıdıklarını  görmekteler  ve  bunu  da  işlerine  yansıtmaktalar.  Unilever’  in 
geliştirdiği “marka izi’’ kavramı ile yapmak istedikleri; toplumsal ekonomik ve çevre 
sorunları  ile  marka  inovasyonunu  birleştirerek  kendilerine  bir  “iç  görü  kazanım” 
aracı  geliştirmişlerdir.  Bu  sayede  markaların  işlevsel  ve  duygusal  ihtiyaçları  tatmin 
etmediğini aynı zamanda insanların istek ve arzularına da cevap verdiğini düşünerek 
konuya  yaklaştıkları  görülmektedir.  Bu  durumun  firmanın  karlı  büyümesini 
inanılmaz  bir  şekilde  arttırdığını  ve  paydaşlarına  olağanüstü  değer  kazandırdıkları 
görmüşlerdir. 
9.  Sürdürülebilirlik  uygulamaları  uzun  vadede  sonuçlar  vereceğinden  sabır 
gerektiren  uygulamalar  olduğu  unutulmamalıdır.  Çevre  sorunları  uzun  bir  zaman 
aralığında  ve  çok  çeşitli  etkenlerden  oluşmuştur.  Bu  nedenle  de  çevre  sorunlarının 
çözümünün  uzun  ve  yavaş  bir  süreç  içerisinde  olacağı  muhtemeldir.  Ayrıca 
sürdürülebilir  kalkınma  politikası  uygulamada  çeşitli  engellerle  karşılaşılmaktadır. 

---

44 
 
Gelişmekte olan ülkelerde çevre hakkında bilgi eksikliği ve çevre politikalarına karşı 
güvensizlik, kaynak yetersizliği gibi sorunlar görülmektedir. 
10. Çevre politikaları genellikle birtakım grupların ekonomik rantlarının veya 
haklarının  ellerinden  alınmasıyla  sonuçlandığı  için  bu  grupların  direnişiyle 
karşılaşılmaktadır.  Bu  nedenle,  politika  yapıcıları  toplum  duyarlılığını  arttıracak 
eylemler  vasıtası  ile  uygulamalarına  geniş  destek  yaratabilirler  (Hannel,    2014:  64-
68).