Toshkent 2023 Rebrending tushunchasi nima? Rebrending qilingan korxona toping va undagi uzgarishlarni taxlil qiling Rebrending - bu faol marketing strategiyasi; o'zgartirish bo'yicha chora-tadbirlar majmuini o'z ichiga
oladi (ham kompaniya, ham u ishlab chiqaradigan tovarlar) yoki uning tarkibiy qismlari: logotip, shior,
vizual dizayn, joylashuvni o'zgartirish bilan. Bu brendning kontseptual mafkurasidagi o'zgarishlarga
muvofiq amalga oshiriladi. Bu kompaniya (mahsulot) sezilarli o'zgarishlarga duch kelganligini anglatadi.
Restyling va brendni qayta joylashtirish rebrending jarayonining ajralmas qismidir.
Muvaffaqiyatli rebrending kompaniyaga rivojlanishning yangi darajasiga chiqish, yangi mijozlar
e'tiborini jalb qilish va mavjud mijozlarning sodiqligini oshirish imkonini beradi.
Rebrending vazifalari: •
Brendni mustahkamlash (ya'ni iste'molchilarning sodiqligini oshirish);
•
Brendni farqlash (uning o'ziga xosligini mustahkamlash);
•
Brendning maqsadli auditoriyasini ko'paytirish (yangi iste'molchilarni jalb qilish).
Rebrendingning asosiy bosqichlari: Marketing auditi: Asosiy maqsad - brend xabardorligini baholash, iste'molchining unga qanchalik sodiqligini tushunish;
brendni idrok etish uchun qanday to'siqlar mavjud, uning imidjini turli maqsadli auditoriyalar uchun
baholang; uning kuchli va zaif tomonlarini, raqobatdosh ustunliklarini tushunish. Marketing tadqiqotlari
asosida brendni o'zgartirish zarurligi to'g'risida qaror qabul qilinadi.
Brendni qayta joylashtirish: Uning asosiy xususiyatlarini o'zgartirish va ularni maqsadli auditoriya ongiga o'rnatish.
Brendning vizual atributlarini qayta yaratish: Dizaynni o'zgartirish (masalan, logotipning rangi va brendga, uslubga hamroh bo'lgan boshqa vizual
atributlar), brendning yangi joylashuvi va yangi xususiyatlariga muvofiq.
