Toshkent axborot texnologiyalari universiteti individual loyiha ishi2 Mavzu: Reklama xizmatlari agentligi tizimini loyihalash

Auktsion

Ushbu bo'limda men reklama mexanizmining mohiyatini muhokama qilmoqchiman: Auktsion. Auktsion - bu tovarlar yoki xizmatlarni taklif qilish, taklifni qabul qilish va keyin eng yuqori narx taklif qilgan shaxsga sotish orqali sotib olish va sotish jarayoni. Aktsiyaga asoslangan reklama tizimlarida turli reklama beruvchilarning e'lonlari .
Biz taxminiy qiymatni reklama soʻrovidagi kiruvchi inventar (imkoniyat) maʼlumotlari bilan birlashtirganimizda, endi ushbu imkoniyat uchun qaysi reklama koʻrsatilishini aniqlashimiz mumkin. Kim oshdi savdosi tizimiga pacingni qo'shishning hiylasi bu taklif qiymatini pacing omili yordamida ko'paytirishdir. Reklama qanchalik shoshilinch bo'lsa, tezlikni oshirish omili kattaroq bo'ladi va shuning uchun yuqori taklifga olib keladi.
Auktsion uyini qurish uchun siz birinchi navbatda qaysi auktsion strategiyasidan foydalanishni hal qilishingiz kerak. Faraz qilaylik, biz ikkinchi narx auktsioni deb nomlangan eng keng tarqalgan strategiyadan foydalanamiz. Haqiqiy vaqtda savdolarda ikkinchi narx auktsioni g'olibga o'zining asl taklifidan bir oz kamroq pul to'lash imkoniyatini beradi. To'liq narxni to'lash o'rniga, g'olib bo'lgan ishtirokchi kliring narxi deb ataladigan ikkinchi eng yuqori taklif (yoki ortiqcha $ 0,01) taklif qilgan narxni to'laydi. Bu barcha ishtirokchilarni haqiqiy qiymatni taklif qilishga undaydigan muvozanatga olib kelishi mumkin. Reklamachilar bizga maksimal taklif qiymatini berishsa-da, biz voqea sodir bo'lish ehtimoli va tezligimiz holati kabi boshqa omillarni ham hisobga olishimiz kerak. Quyidagi kabi formuladan foydalanib, biz joriy kim oshdi savdosida foydalanish uchun haqiqiy taklif narxini hisoblashimiz mumkin.
Umumiy taklif = k * EAV + EOV
Bu erda k - tezlikni oshirish omili, EAV - reklama beruvchining taxminiy qiymati va EOV - taxminiy organik qiymat.
Reklamachi qiymati - bu reklama beruvchining ushbu reklamani ko'rsatishdan oladigan haqiqiy daromadidir. Turli xil reklama maqsadlari EAVni hisoblashning turli usullariga ega bo'lishi mumkin. Agar biz bosishni optimallashtirishni istasak, unda:
EAV_click = b_click * p_click
Bu erda b_click - sekin urish uchun maksimal taklif narxi, p_click - bosish ehtimoli.
Organik qiymat - bu platforma yoki foydalanuvchi tajribasi uchun foyda. Reklama beruvchining qiymatini hisoblashning eng oddiy usuli bu hodisa ehtimolini ushbu turdagi hodisaning maksimal taklif narxiga ko'paytirishdir. Misol uchun, agar biz ushbu reklamani taqdim qilsak, reklama uchun bosish ehtimoli 0,1 bo'lsa va reklama beruvchi bir marta bosish uchun $1 to'lashga tayyor bo'lsa, bu erda AV `0,1*1=0,1` bo'ladi. Organik qiymatni hisoblash uchun formula turli platformalarda farq qiladi. Misol uchun, reklamani o'tkazib yuborish yomon foydalanuvchi tajribasini anglatishi mumkin, shuning uchun organik qiymat o'tkazib yuborish uchun salbiy og'irlikni belgilashi mumkin.
EOV = p_click * w_click + p_finish * w_finish + … — p_skip * w_skip
Bu erda p_event - bunday hodisaning ehtimoli va w_event - bu hodisa yakuniy qiymatga hissa qo'shadigan og'irlik.
Murakkab auktsion tizimida boshqa biznes ustuvorligidan kelib chiqqan holda real taklif narxini aks ettirish uchun yana bir qancha formulalar ishlab chiqilishi mumkin. Yodda tutingki, siz foydalanadigan matematika reklama vositangizning lazzatini aniqlaydi. Kafolatlangan yetkazib berish uchun biz kim oshdi savdosida boshqa barcha e'lonlar ustidan g'alaba qozonish uchun yuqori taklif qilishimiz mumkin.
E'tibor bering, bu erda taklif narxi faqat auktsion uchun. Biz bu yerda ikkinchi narx auktsionini qabul qilayotganimiz sababli, reklama beruvchi faqat ikkinchi eng yuqori narx taklif qilgan narxni to'lashi kerak. Bundan tashqari, agar biz yomon foydalanuvchi tajribasi reklamasini jazolamoqchi bo'lsak, biz ham qila olamiz:
narx = Umumiy taklif (ikkinchi eng yuqori taklif) - EOV (g'olib)
Shunday qilib, agar g'olib reklama foydalanuvchilar uchun katta ahamiyatga ega bo'lsa, narx pasayadi va uning ROI ko'tariladi, aksincha.
Hozircha biz turli taklifchilarni taqqoslashda foydalanish strategiyasi, shuningdek, haqiqiy taklif narxini qanday hisoblash haqida gaplashdik. Jumboqning yakuniy qismi bularning barchasini bog'laydigan haqiqiy auktsion dvigatelidir. Kimoshdi savdosi mexanizmiga so'rov tushganda, biz avvalo barcha nomzod e'lonlarini saralaymiz va joriy imkoniyat uchun eng yuqori taklifni topamiz. Ba'zan, nomzodlarni bir nechta ustuvor guruhlarga guruhlash uchun ba'zi biznes sabablari bor. Masalan, birinchi tomonning reklamasi hamma narsadan muhimroq bo'lishi mumkin. Tabiiyki, auktsion dvigateli endi sharsharaga o'xshaydi. Imkoniyat so'rovi har bir ustuvor guruhga to'g'ri keladi va kim oshdi savdosini faqat guruh ichida amalga oshiradi. Faqatgina mos nomzod topilmasa, so'rov keyingi guruhga o'tadi. Ushbu auktsion uchun ogohlantirishlardan biri shundaki, etkazib berish reklamalari ham qimmatga ega (tarmoq o'tkazish qobiliyati, hisoblash resursi va boshqalar). Shunday qilib, biz e'tiborsiz taklif narxiga ega bo'lgan nomzodlarni filtrlash uchun eng past narxni belgilashimiz mumkin.

5-rasm Qatlamli auktsionlar

Biroq, biz bir vaqtning o'zida faqat bitta ob'ekt (masalan, bitta reklama joyi) uchun kim oshdi savdosiga qo'yishimiz bilan bog'liq cheklov mavjud. Ba'zi hollarda biz bir nechta narsalarni birgalikda auktsionga qo'yishimiz kerak, chunki ular bir-biriga bog'liq. Bunday holda, biz umumlashtirilgan ikkinchi narx auktsionini amalga oshirishimiz mumkin. Umumlashtirilgan ikkinchi narx auktsioni (GSP) bir nechta ob'ektlar uchun haqiqiy bo'lmagan auktsion mexanizmdir. Har bir ishtirokchi taklif kiritadi. Eng yuqori narx taklif qilgan ishtirokchi birinchi o'rinni oladi, ikkinchisi eng yuqori, ikkinchi o'rinni oladi va hokazo, lekin eng yuqori taklif qiluvchi ikkinchi eng yuqori narx taklifchisi tomonidan narx taklifini to'laydi, ikkinchi eng yuqori narx taklifi uchinchi eng yuqori narxni to'laydi va hokazo.