Mövzu TƏLƏB, TƏKLİf və bazar tarazliğI 1

Əlaqədar malın qiyməti istehlakçıların alış qərarlarını da təsir edə bilər. Əlaqədar mallar ya əvəzedicilər, ya da tamamlayıcı ola bilər. Əvəzedici mal, problem yaranarsa, uyğun malın əvəzinə istifadə edilə və ya istehlak edilə bilən bir maldır. Bir istehlakçı bir filmə getməyə qərar verməzdən əvvəl, onlayn satın alınan bir filmin və ya bir idman tədbirinə və ya konsertə getmək kimi potensial əvəzedicilərin qiymətlərini nəzərə ala bilər. Kütləvi şəkildə istehsal olunmuş onlayn alınmış filmlər, idman tədbirləri və konsertlər istehlakçıların əyləncə üçün ayırdığı hər bir dollar üçün kinoteatrlar ilə rəqabət aparır. İdman tədbirləri çox bahadırsa, bir çox istehlakçı bunun əvəzinə filmlərə baxmağı seçə bilər. Əslində eyni malın fərqli markaları çox vaxt əvəzedicilərdir. Bir Levi's cinsini satın almadan əvvəl bir müştəri, digər markaların qiymətlərini yoxlaya bilər və qiyməti kifayət qədər cəlbedicidirsə, bu markalardan birini Levi's ilə əvəz edə bilər.

Tamamlayıcı məhsul, nəzərdən keçirilən malla birlikdə istifadə olunan bir maldır. IPhone üçün iPod tətbiqi (tətbiqetmə) və onlayn səs qeydləri kimi rəqəmsal səs pleyerləri tamamlayır, çünki istehlakçılar qeydləri onlayn əldə edir və sonra onları dinləmək üçün səs pleyerlərinə yükləyirlər. Rəqəmsal səs pleyerlərinin qiymətindəki enmə, onlayn musiqiyə olan tələbə təsir edəcəkdir. İstehlakçılar daha çox cihaz alaraq səs pleyerlərinin qiymətinin azalmasına nail olacaqlar, bu da onların onlayn musiqi almağa və yükləməyə də meylliliyinə gətirib çııxaracaqdır. Beləliklə, onlayn musiqi satanlar, bir-birini tamamlayan bir malın (səs pleyerləri) qiymət enməsindən yaranan məhsullarına olan tələbin artdığını hiss edəcəklər.