İstehlakçılar müəyyən bir mal və ya xidmət alacaqlarına, nə qədər məhsul satın alacaqlaına qiymətinə və digər amillərə, o cümlədən öz gəlirlərinə, digər malların qiymətlərinə, zövqlərinə və məhsul haqqında məlumatlarına əsaslanaraq qərar verirlər. Hökümət qaydaları və digər siyasətlər satın alma qərarlarını da təsir edir. Tələb olunan kəmiyyətin müəyyənləşdirilməsində qiymətin rolu üzərində dayanmadan əvvəl bəzi digər amillərə qısaca nəzər salaq.
Gəlir nə və nə qədər satın almağın müəyyən edilməsində böyük rol oynayır. Birdən-birə böyük zənginlik alan insanlar bahalı Rolex saatlar və ya digər lüks əşyalar almaq ehtimalı yüksək ola bilər və ucuz Timex saatlarını və daha az gəlirli istehlakçılara yönəlmiş müxtəlif əşyaları almaq ehtimalı daha az ola bilər. Daha geniş şəkildə, bir istehlakçının gəliri artdıqda, o istehlakçı çox vaxt daha çox mal alacaq.
