• Основные стратегические варианты

Marketing sohalari.
Marketing zamirida yotuvchi to‘rt tamoyildan 
xaridorlarning ehtiyojlarini qondirish bilan shug‘ullanuvchi har qanday 
tashkilot uchun muhim bo‘lgan harakat yo‘nalishi
kelib
chiqadi. Bu marketing 
harakatlari sohasini uch asosiy bo‘lakka bo‘lish mumkin. 
Iste’mol marketingi,
bunda ayirboshlash firmalar va pirovard iste’molchilar, 
jismoniy shaxslar yoki oilalar o‘rtasida amalga oshiriladi. 
Sanoat marketingi yoki firmalararo marketing,
bunda ayirboshlash
jarayonida ikkala tomon sifatida tashkilotlar ishtirok etadi. 
Ijtimoiy marketing,
u muzeylar, universitetlar va shu kabi daromadsiz 
tashkilotlarning faoliyat sohalarini o‘z ichiga oladi. 
Marketing konsepsiyasi tashkilotning butun faoliyati foydalanuvchilarning 
ehtiyojlarini qondirishni asosiy maqsad qilib olishi lozimligini ko‘zda tutadi, chunki 
bu o‘z taraqqiyot maqsadlariga erishish va rentabellikni oshirishni eng yaxshi 
yo‘lidir. 

---

17 
Marketingning ikki ko‘rinishi.
Mazkur harakat falsafasining qo‘llanilishi 1.1-
rasmda ifodalangandek, firma faoliyatining ikki yo‘nalishini ko‘zda tutadi. 
Stratеgik markеting 
(tahlil jarayoni) 
Opеratsion markеting 
(faol jarayon) 
 
Maqsadli sеgmеntni tanlash 
| 
Markеting rеjasi 
(maqsadlar, ko`rgazmalash, 
taktika) 
| 
Komplеks markеting bosimi 
(4R) 
(tovar, sotish, narx, 
kommunikatsiyalar) 
| 
Markеting budjеti 
| 
Rеjani amalga oshirish va 
nazorat 
Ehtiyojlar taxlili: 
asosiy bozorni aniqlash 
| 
Bozorni sеgmеntlash: 
makro- va mikrosеgmеntlash 
| 
Jalb etuvchanlikni taxlil 
qilish: 
bozorning salohiyati - hayot 
sikli 
| 
Raqobatbardoshlik taxlili: 
bozorning barqaror ustunligi 
| 
O`sish stratеgiyasini tanlash