ГЛАВА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА .................................... 121 6.1. Анализ портфеля направлений деятельности ............................... 121
6.2. Базовые стратегии развития ........................................................... 128
6.3. Стратегии роста ...............................................................................
131
6.4. Конкурентная стратегия .................................................................. 135
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 138
ГЛАВА 7. РАЗВИТИЕ ПУТЕМ ПРОИЗВОДСТВА НОВЫХ ТОВАРОВ………………………………………………………… 139 7.1. Оценка инновационного риска ....................................................... 139
7.2. Анализ успеха нововведений и процесс производства ............... 145
7.3. Стратегия качества .......................................................................... 151
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 155
ГЛАВА 8. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА 156 8.1. Экономическая роль каналов сбыта .............................................
156
8.2. Вертикальная структура сбытового канала .................................. 158
8.3. Стратегии охвата рынка .................................................................. 162
8.4. Прямой маркетинг ........................................................................... 169
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 171
ГЛАВА 9. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ……………………………………….... 172 9.1. Роль цены в стратегии маркетинга ................................................ 172
9.2. Формирование цен с точки зрения издержек, спроса,
конкуренции .....................................................................................
175
9.3. Ценовая стратегия для новых товаров .......................................... 179
Вопросы для контроля и обсуждения............................................. 181
