10-mavzu. Marketingning nazariy asoslari

10.2. Marketingning maqsad va vazifalari 
Marketing sohasidagi adabiyotlarda asosan marketingning to‘rtta maqsadi keltiriladi. Bular 
quyidagilar hisoblanadi: 
1. Mumkin bo‘lgan maksimal yuqori iste’molga erishish. 
2. Iste’molchilarning talabining maksimal qondirilishiga erishish. 
3. Iste’molchilarga keng assortimentdagi tovarlarni tanlashiga imkoniyat yaratish. 
4. Aholi turmush darajasi sifatini oshirish. 
Mumkin bo‘lgan maksimal yuqori iste’molga erishish. Ko‘pchilik rahbarlar 
marketingning maqsadi - ishlab chiqarishning maksimal o‘sishi va korxonaning boyishida 
asosiy omil yuqori iste’molga erishishni rag‘batlantirishda deb biladilar. Bu fikrni 
boshqacha ifodalasak, odamlar qancha ko‘p sotib olsa va qancha ko‘p iste’mol qilishsa, 
shuncha baxtli bo‘ladilar degan ma’noni anglatadi. Lekin, ba’zi bir kishilar moddiy 
boyliklar masalasining ortishi katta baxtga erishishdan dalolatdir degan fikrga shubha bilan 

---

qaraydilar. Demak, marketingning maqsadi faqat mumkin bo‘lgan maksimal iste’molga 
erishishdangina iborat emas yekan. 
Iste’molchilarning talabining maksimal qondirilishiga erishish. Bu nuqtai nazarga 
muvofiq marketing tizimining asosiy maqsadi mumkin bo‘lgan maksimal yuqori 
iste’molga erishish emas, balki iste’molchilarning talabini maksimal qondirishdan 
iboratdir. Bu degani tovar massasi iste’moli ko‘p bo‘lsada, u biron-bir ahamiyatga ega 
bo‘lmasligi mumkin.
Iste’molchilarga keng assortimentdagi tovarlarni tanlashga imkoniyat yaratish. Ba’zi 
bir bozor mutaxassislari marketing tizimining asosiy maqsadi tovarlar xilma-xilligini 
maksimal ta’minlash va iste’molchilarning keng assortimentdagi tovarlarni tanlashiga 
imkoniyat yaratishdan iboratdir deb hisoblaydilar. Tizimning maqsadi iste’molchining 
talabiga to‘liq mos keladigan tovarni topishiga yordam berishdan iborat bo‘lishi kerak.