6331 sayili iŞ sağLIĞi ve güvenliĞİ kanunu’nun mobilya endüstriSİne getiRDİĞİ YÜKÜMLÜLÜkler

Yeşil Pazarlamanın Amaçları 

John Grant, yeşil ürün, daha yeşil ürün ve en yeşil ürün olmak üzere üçlü bir sınıflama 

içinde  yeşil  pazarlamanın  amaçlarını  şöyle  sıralamaktadır.  “Yeşil;  ürünü  uygulama  ve  diğer 

süreçlerde yeni standartlar belirlemek, Daha Yeşil; sorumluluğu tüketiciler ile paylaşmak, En 

Yeşil;  yeni  iş  modelleri  gibi  yenilikçilik  süreçlerini  desteklemek”  (Grant,  2008)  olarak 

isimlendirdiği etkinlik hedefleridir. 

Yeşil  (yeni  standartlar  belirleme),  yeşil  ürün  etkinlik  boyutuna  göre  yeni  standartlar 

belirlenerek pazarlama faaliyetlerinin yeşil ürün marka ve şirketlerde uygulanmasıdır. İyi bir 

---

130 

 

yakıt tasarrufu sağlayan bir otomobil için geleneksel pazarlama tekniklerinin kullanılması bu 

duruma  bir  örnek  olabilir.  Daha  yeşil  (sorumluluğu  paylaşma/işbirliği)  olarak  nitelendirilen 

kategoride  ise  yeşil  hedefler  gözetilerek  birtakım  ticari  amaçların  tüketiciler  tarafından 

kullanım  şekillerinin  yeniden  tanımlanması  üzerine  geliştirilen  pazarlama  tekniklerinden 

bahsedilebilir.  Konuyu  otomobil  örneği  üzerinden  somutlaştıracak  olursak,  araç  sahiplerinin 

otomobillerini  daha  sorumlu  kullanımına  olanak  veren  birtakım  kampanyalar  söz  konusu 

olabilir. Bu kampanyalar yüksek oranda karbon, para ve yakıt gibi birtakım ekonomi sağlayıcı 

unsurlar  üzerinden  vurgu  yapılabilir.  En  Yeşil  (inovasyonu  destekleme)  bu  kategoride  yeni 

yaşam ve iş modellerinin normal kabul edilmesi konusunda kültürel algı değişimlerini konu 

almaktadır.  Örneğin;  sahipleri  tarafından  fazla  kullanılmayan  araçların  ödünç  ya  da  kiraya 

verilmesi veya müştereken araç sahibi olmaya teşvik edici bir takım uygulamalar başlatmak. 

Miles  ve  Russell’e  (1997)  göre  yeşil  pazarlamanın;  çevreye  uyumlu,  çevreye  dost 

ürünler  geliştirip  sunmak  (1)  ve  tüm  paydaşlara  işletmenin  doğal  çevreye  karşı  duyarlı 

olduğunu yansıtarak kalite temelli bir imaj yaratmak (2) olmak üzere iki amacı vardır. 

Buna  göre  yeşil  pazarlamanın  birinci  amacı;  tüketicilerin  kalite,  performans  ve  uygun 

fiyat için gereksinimlerini karşılayan ve çevre üzerinde en az tahribat yaratan çevreye uyumlu 

ürünler  tasarlamaktır.  İkinci  amaca  göre  ise;  çevresel  başarı  için  hem  ürünün  özelliklerine 

hem de onun üreticisinin izlediği yola yönelik çevresel bilinci içeren yüksek kalitede bir imaj 

oluşturmaktır.