6331 sayili iŞ sağLIĞi ve güvenliĞİ kanunu’nun mobilya endüstriSİne getiRDİĞİ YÜKÜMLÜLÜkler

Yeşil Pazarlamanın Nedenleri 

Tüketiciler  çevre  dostu  ürün  kullanımında  geçmiş  dönem  uygulamalarına  göre  daha 

duyarlı  davranmaktadırlar.  Bu  nedenle  firmalar  yoğun  rekabet  ortamında  öne  çıkmak  adına 

çevre  dostu  strateji  uygulamalarını  tercih  etmektedirler.  Tüketicilerin  de  çevre  dostu  ürün 

isteklerini  ağırlıklı  olarak  dile  getirdikleri  gözlemlenmektedir.  Tüketiciler  çevre  dostu 

ürünlere ait eğilimlerini, ilgilerini yoğun şekilde dile getirmelerinin yanı  sıra bu tür ürünleri 

üretmeyen  firmaları  da  boykot  etme  yoluna  gitmektedirler.  Bu  davranışlar  üretici  şirketlere 

çevre  dostu  ürün  üretme  yönünde  baskı  yaratmaktadır.  21.  yüzyılda  işletmeler  çevresel 

baskılara  karşı  çözümler  geliştirerek  rekabet  avantajı  sağlayacak  faaliyetleri  uygulamaya 

başlamışlardır.  Bu  da  işletmelere  çevre  temelli  pazarlama  programı  geliştirmelerini  zorunlu 

kılmıştır.  Çevre  temelli  programlardaki  amaç,  işletmelerin  ürettiği  ve  üretmesi  muhtemel 

ürünleri  veya  ürün  hatları  için  çevre  dostu  ürün  üretme  anlayışını  esas  alarak  bireysel  ve 

örgütsel  doyumu  sağlayacak  pazarlama  planları,  politikaları,  uygulamalarıdır.  Programın 

değerlendirilmesindeki  kriterler;  pazarda  fark  yaratma,  satış  hacmi  ve  ürün  kabulünün 

gerçekleşmesidir  (Yüksel,  2002).  Çevreye  duyarlı  ürünler  sayesinde  işletmeler  mevcut 

pazarlarda  büyüme  ve  gelişme  sağlayacaklardır.  İşletmeler  aynı  zamanda  çevre  dostu  ürün 

adına  yasal  çevre  düzenlemelerine  destek  vermeli  ve  yapıların  da  çevre  temelli  politikalara 

yönelmeli ve organizasyon el kitapları gibi bilinçlendirici süreçleri de dizayn etmelidirler. 

İşletmelerin  çevre  ile  ilgili  çalışmalara  giderek  daha  fazla  önem  vermelerinin  başlıca 

nedenleri aşağıdaki gibi sıralanabilir (Ay ve Ecevit, 2005); 

•  Çevreyle ilgili faaliyetleri, rekabet edilen diğer işletmeler üzerinde baskı unsuru olarak 

kullanabilmeleri, 

•  Yeşil pazarlamayı amaçlarına ulaşma yolunda avantaj olarak görmeleri, 

•  Kaynakların  etkin  ve  verimli  kullanımı  ve  geri  dönüşüm  çalışmaları  gibi  maliyet 

azaltıcı etkilerin farkına varmaları, 

•  Ortaya çıkan atıkların azaltılmasında tarafların işbirliğine gitmesi, 

•  Çevresel konulara duyarlılık göstererek firmaların moral seviyesinin yükseltilmesi, 

•  Merkezi  ve  yerel  yönetimlerle  birlikte  çeşitli  kuruluşların  çevre  konusundaki 

kurallarına ve uygulamalarına uyma zorunlulukları, 

•  Devletten teşvik alma ve yaptırımlarına uyma olarak sıralanabilir. 

---

131