Marketing muhiti - bu firmadan tashqarida faoliyat yurituvchi, marketing menejmentining maqsadli mijozlar bilan muvaffaqiyatli hamkorlik aloqalarini o'rnatish va qo'llab-quvvatlash qobiliyatiga ta'sir ko'rsatadigan ishtirokchilar va kuchlar to'plami.
Marketing muhiti mikro muhit va makro muhitdan iborat.
MARKETING MIKRO VA MAKRO MUHIT XUSUSIYATLARI.
Makro muhit demografik, iqtisodiy, texnik, siyosiy va madaniy omillar orqali mikro muhitga ta'sir qiluvchi kengroq ijtimoiy rejaning kuchlari bilan ifodalanadi.
Mikro muhit firmaning o'zi va uning mijozlarga xizmat ko'rsatish imkoniyatlari, etkazib beruvchilar, marketing vositachilari bilan hamkorlik, raqobatchilar va aloqa auditoriyalari bilan o'zaro aloqasi bilan bevosita bog'liq bo'lgan kuchlar bilan ifodalanadi.
MARKETING TAHLILINING MAQSADLARI, VAZIFALARI VA AXBOROT BAZASI
Marketing tahlili (bozor tahlili) - bozor tahlili - tovar va xizmatlar bozorini o'rganish (talab va taklif, iste'molchilarning xatti-harakati, bozor kon'yunkturasi, narxlar dinamikasi va boshqalar), bu bozorni sotish uchun asosli strategiya va taktikani ishlab chiqish uchun asos bo'ladi. kompaniyaning bozordagi xatti-harakatlari.
Marketing tahlilining maqsadi kompaniyaning marketing siyosatini (marketing aralashmasi) shakllantirish bo'yicha qarorlar qabul qilish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni to'plash va umumlashtirish, shuningdek mahsulot (ishlar, xizmatlar) va kompaniyaning raqobatbardoshligini oshirish uchun zarur zaxiralarni topishdir. bir butun sifatida.
MARKETING TAHLILINING MAQSADLARI
Bozorning potentsial va real sig‘imini, mahsulot (tovarlar, ishlar, xizmatlar)ga to‘lovga layoqatli talabni, bozorning rivojlanish tendentsiyalari va istiqbollarini o‘rganish;
Bozor kon'yunkturasini tahlil qilish (bozorda talab va taklif o'rtasidagi bog'liqlik);
potentsial xavf va imkoniyatlarni aniqlash, shuningdek, o'rganilayotgan bozordagi voqealar rivojlanishining mumkin bo'lgan stsenariylarini prognoz qilish;
Kompaniyaning joriy marketing siyosatini, uning kuchli va zaif tomonlarini tahlil qilish, samaradorligini baholash;
Mijozlar bazasini tahlil qilish (maqsadli bozor segmentlarini tahlil qilish), bozordagi iste'molchilarning xatti-harakatlari;
Raqobat muhiti diagnostikasi va raqobat tahlili;
Mahsulotlarga bo'lgan talabning elastikligini shakllantiruvchi omillarni tahlil qilish va talab qilinmagan mahsulotlarning xavf darajasini baholash;
Mahsulotlarning raqobatbardoshligini baholash va uning darajasini oshirish uchun zaxiralarni izlash va boshqalar.
