Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

İstifadə edilən ədəbiyyatlar

1. Ş.Axundov «Marketinqin əsasları» Bakı - 2001

2. Ə.N.Ələkbərov, A.Ə.Əlizadə

«Beynəlxalq marketinq» Bakı – 2008

3. O.Məmmədov «Marketinqin əsasları» Gəncə – 2000

4. F.Kotler «Marketinqin əsasları» Bakı – 1993

Mövzu 16: Yeni əmtəələrin işlənib hazırlanması və əmtəələrin həyat dövrü.
Plan:

1. 
   Yeni əmtəələrin işlənib hazırlanması strategiyası.
   
2. 
   Əmtəənin həyat dövrünün mərhələləri.
   
3. 
   Üslubların, dəblərin və fetişlərin həyat dövrü.
   

1. Yeni əmtəələrin işlənib hazırlanmas strategiyası.

“Yeni əmtəələr” dedikdə, bir orijinal məmulatları, mövcud malların yaxşılaşdırılmış variantlarını, modifikasiyalarını və həmçinin yeni markaları – istehsalçı firmanın ETT-nin məhsullarını nəzərdə tutulur.

Təklif edilən yeni əmtəələrin geniş istehlak malları bazarında – 40%-i, sənaye təyinatlı əmtəələr bazarında – 20%-i, xidmətlər bazarında isə - 18%-i uğursuzluqla nəticələnir.

Yeni əmtəəni firma 2 yolla əldə edə bilər: birinci kənardan hansısa firma satın almaq, ikinciikinci özü tədqiqat apararaq və bunun üçün şöbə yaratmaqla yeni əmtəəyə nail olmaq. Birinciyə aid əlavə-lisenziya və patentdə almaq olar.

Beləliklə firma bir tərəfdən yeni əmtəələrin yaradılmasında maraqlıdır, digər tərəfdən yeniliklərin müvəffəqiyyət qazanmaq şansı o qədər də böyük deyil. Çünki, ideyanın özlüyündə yaxşı olmasınabaxmayaraq, bazarın həcmi düzgün quraşdırılmayıb, pis reklamlaşdırılıb yaxud yüksək qiymət qoyulub.

Bu halları ardan qaldırmaq üçün mütəxəssis qrupları – yeni əmtəələrin yaradıcıları – yeniliklərin yaradılmasın hər bir mərhələsini diqqətlə işləliyib hazırlamalıdırlar. Bu proses 8 mərhələdən ibarətdir.