Tovar brendbukida nimalarni o'z ichiga olishi zarur
BRENDLASH
Brendlash - bu mashhur brendni izchil va tizimli ravishda yaratish, kompaniya siyosatiga markali yondashuvni kiritish. Brending - bu tovarlarga uzoq muddatli iste'molchilarning imtiyozlarini yaratish uchun maqsadli marketing faoliyati. Brendlash marketing kommunikatsiyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish jarayonida amalga oshiriladi: savdo markasi, savdo markasi, qadoqlash, reklama, mahsulotni ta'kidlashga yordam beradigan va iste'molchining zehni va psixologiyasida boshqa raqobatchilardan farq qiluvchi mahsulot imidjini yaratishga yordam beradigan boshqa marketing harakatlari.
Brendni faol qo'llashning boshlanishi o'rta asrlarga borib taqaladi, o'shanda do'kon hunarmandlari va novvoylari o'z mahsulotlarini maxsus marka bilan tamg'alashgan. Ammo markalashning hayajoni XX asrning ikkinchi yarmiga to'g'ri keldi, chunki bozorda shunga o'xshash mahsulotlarning ko'pligi paydo bo'ldi. Brend iste'molchi uchun muhim bo'lgan ko'pgina xususiyatlarni ajratib olishga yordam berdi, shuningdek mahsulotni tushunishni osonlashtirdi
Tovar kengaytmasi - bu tovarni yangi iste'molchi segmentiga yoki tegishli mahsulot toifasiga kengaytirish. Masalan, Nivea kosmetikasi dastlab ayollik xususiyatiga ega edi, ammo u Nivea-ni erkaklar uchun ozod qilib, erkaklik yo'nalishini rivojlantira boshladi.
Ko'pincha ishlatiladigan sub-brend (tovar ichidagi tovar belgisi) yoki brendning pastga siljishi. Bunday holda, tovarni ko'proq iste'molchilar segmentlari bilan qamrab olish uchun kompaniya bazaviy modeldan soddaligi bilan ajralib turadigan yangi mahsulotni ishlab chiqadi.
Bitta tovar ostida sotiladigan mahsulotlar to'plami vintage oilasi deb nomlanadi. Brend brendidan foydalanish umumiy tarqatish va reklama kanallaridan foydalanishga imkon beradi va shu bilan pulni tejashga imkon beradi. Bundan tashqari, pulni tejash uchun bir-biri bilan kelishilgan bir nechta brendlar birgalikda ishlab chiqilganda qo'shma brending qo'llaniladi.
Yaqinda Rossiyada brendlarni yaratishda professional ishtirok etadigan ixtisoslashgan muassasalar paydo bo'ldi
- bozor holatini, maqsadli auditoriyani (brendning hozirgi holati, agar u allaqachon yaratilgan bo'lsa) tahlil qilish;
- rejalashtirish (brendning mohiyatini shakllantirish, joylashishni aniqlash; brendni boshqarish strategiyasini ishlab chiqish);
Brendlash quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- nom berish, brendning rivojlanishi;
- tovar tavsifi;
- iste'molchining nazarida qiymatni aniqlash (pozitsiya);
- brendni farqlash va mijozlarning ehtiyojlarini qondirish imkonini beradigan farqlarni aniqlash;
Brendbukni rivojlantirish maqsadlari
Tovar kitobini ishlab chiqishda asosiy savollarga javob berish kerak:
Tovar o'z haqida nimani bildiradi?
Kim uchun yaratilgan?
Uning vazifasi nima?
Shundan kelib chiqqan holda, biz brendlar kitobini yaratishda quyidagi maqsadlarni ajrata olamiz:
- bitta hujjatda tovar haqidagi ma'lumotlarni tizimlashtirish;
- xodimlarga brendning maqsadlari va uning vazifasi haqida ma'lumot berish;
- marketing faoliyati samaradorligini oshirish;
- imidjni yaratish va brend obro'sini boshqarishda yordam berish;
Tovar - bu logotip, belgi emas, mahsulot emas va kompaniya emas. Brend bu narsa emas, unga tegib yoki ko'rinib bo'lmaydi. Tovar - bu iste'molchilar ongida vakilliklar, uyushmalar, hissiyotlar va qadriyatlarga oid ko'rsatmalar majmui. Brendlar boshida yaratilgan. Bu dunyo odamlarga tegishli bo'lishni xohlagan dunyo.
Binobarin, brending - bu iste'molchilar ongida g'oyalar, uyushmalar, his-tuyg'ular va qadriyatlarni shakllantirish jarayoni. Brending maqsadi - maqsadli auditoriya ongida mahsulot (xizmat, kompaniya, hudud, shaxs) qiymatini oshirish.
