1. rəqiblərin identifikasiyası (eyniləşdirilməsi);
2. rəqiblərin qavramlmasınm və qiymətləndirilməsinin aşkara
çıxarılması;
3. rəqiblərin mövqelərinin müəyyənləşdirilməsi;
4. istehlakçılarm təhlili;
5. mövqeyin seçilməsi;
6. mövqeyə nəzarət.
Yuxarıda sadalanan bütün addımlarm həyata keçirilməsi
mövqeləndirmə barədə qərarm qəbul olunmasmdan əvvəl baş verir,
çünki onlarm nəticələri həmin qərara öz təsirini göstərir.
227
Hər hansı reklam məqsədi kimi mövqeləndirmənin də məqsədi
təsirli olmalıdır ki, bu da öz növbəsində müəyyən bir ölçüyə gəlməlidir.
Reklamı qiymətləndirməkdən və gələcək reklam strategiyaları
haqqında diaqnostik informasiya yaratmaqdan ötrü mövqe daim nəzarət
altmda saxlanılmalıdır. Bu kimi ölçmələrdən ötrü rəngarəng metodlardan
istifadə edilə bilər: adətən yoxlama (sınaq) reklamları iki istehlakçı
qruplarmdan birinə göstərilir, sonra isə onların mövqeləndirmə
kartlarmdakı fərqlər müqayisə olunur.
Mövqeləndirmə barədə qərara təyinatlı (məqsədli) potensial
seqmentlərin iqtisadi təhlili və onlarm davranışına reklamm təsir
gerçəkliyi daxil edilməlidir.
228
VI
F Ə S I L
Dostları ilə paylaş: |
