Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

ГЛАВА 10. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.......................................................... 
211 
10.1. Понятие цены, его сущность и виды цен................................... 
211 

---

8 
 
10.2. Формирование ценовой политики и методы расчета уровня 
цены............................................................................................... 
214 
10.3. Изменчивость цен в течение «жизненного цикла» товаров..... 
218 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
221 
ГЛАВА 11. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................ 
223 
11.1. Особенности сетей распространения товаров и их структура..
 
223 
11.2. Розничная торговля, оптовая торговля, выбор посредника и 
факторы, формирующие сбытовую сеть.................................... 
229 
11.3. Новые виды и методы торговли................................................. 
237 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
244 
ГЛАВА 12.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.............................
246 
12.1. Сущность, содержание и цели коммуникационной политики 
246 
12.2. Значение коммуникации при формировании спроса и 
стимулировании сбыта................................................................ 
252 
12.3. Методы воздействия на покупателей и продавцов................... 
259 
12.4. Комплекс маркетинговой коммуникации и место рекламы в 
нем................................................................................................... 
261 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
266 
ГЛАВА 13.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ.......................................
267 
13.1. Прямой маркетинг......................................................................... 
267 
13.2. Формы прямого маркетинга......................................................... 
271 
13.3. Сущность 
интернет маркетинга и его специфические 
особенности.................................................................................... 
275 
13.4. Товарная политика в Интернете.................................................. 
279 
13.5. Интегрированный прямой маркетинг.......................................... 
283 
13.6. Государственная политика в прямом маркетинге...................... 
284 
Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 
288