Innovatsion marketing bu – yangi tovarlar yoki xizmatlar yaratish, kengaytirish va qo‘llab-quvvatlashga yo‘naltirilgan marketing texnologiyalari majmuidir. Innovatsion marketing texnologiyalarining o‘ziga xos xususiyati shundaki, ular jismoniy jihatdan mavjud bo‘lgan mahsulot bilan emas, balki uning ishlab chiqilayotgan konsepsiyasi bilan ishlaydilar. Bu esa an’anaviy marketingdan farqli ravishda, marketing tadqiqotlari o‘tkazishda katta qiyinchiliklar yuzaga keltiradi. Bulardan kelib chiqqan holda dunyo bozorlariga chiqishda innovatsion marketing texnologiyalaridan samarali foydalanish talab etiladi.
Innovatsion marketing turlari strategik marketing va operatsion marketing. Starategik marketing.Marketingning ushbu turi bozor segmentatsiyasini rivojlantirish, talabni rivojlantirish va iste'molchilarning xatti-harakatlarini modellashtirish uchun bozorda rivojlanayotgan iqtisodiy vaziyatni tahlil qilishga qaratilgan. Strategik turdagi innovatsiyalar marketingining asosiy xususiyati kompaniyaning marketologlari va sotsiologlarining mijozlar bilan yaqin aloqasi hisoblanadi. Operatsion marketing - ilgari tanlangan strategiyani amalga oshirishning o'ziga xos shakllarini ishlab chiqadigan innovatsion marketing turi (usuli). Bu savdo hajmini sezilarli darajada oshirish, sotish bozorini kengaytirish va kompaniya obro'sini saqlashga qaratilgan. Bundan tashqari, operatsion marketing vazifalariga quyidagilar kiradi:
kompaniyaning marketing sohasida ishlaydigan xodimlari foydalanadigan tovarlarni ilgari surishning batafsil yozma rejasini yaratish;
kelajakdagi xarajatlarni, shu jumladan kompaniyaning umumiy byudjeti doirasidagi operatsion marketing xarajatlarini hisoblash;
firmaning marketing ishini tartibga solish: yillik rejalarning bajarilishini nazorat qilish, rentabellikni nazorat qilish va strategik nazorat qilish.
