«korporativ boshqaruv» kafedrasi

Kurs ishining maqsadi.Istemol bozorida bozor segmentatsiyasini tahlil qilish va kompaniyalarning qo’llayotgan strategiyalarini o’rganish.
Kurs ishining vazifalari.

• 
  Bozorni segmentlarga ajratishning mohiyati va turlari o’rganish;
  
• 
  Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillarini tadqiq qilish;
  
• 
  Elektron gadjetlar bozoridagi kompaniyalarni o’rganish;
  
• 
  Kompaniyalarning iste’molchilari uchun qo’llayotgan strategiyalarini tadqiq qilish.
  

Kurs ishining obyekti. Istemolchilarni tahlil qilish.
Kurs ishining tuzulishi va hajmi. Kurs ishini tarkibi kirish, ikkita bob, xulosa, foydalanilgan adabiyotlar va ilovadan iborat, kurs ishini hajmi 42 betdan iborat.

I.BOB. Bozor segmentatsiyasini asosiy bosqichlari, tamoyillari va usullari.
1.1 Bozor segmentatsiyasining asosiy belgilari.
Zamonaviy biznesni segmentlashsiz va marketingni segmentlashsiz amalga oshirish mumkin emas. Bitta mahsulot bilan butun bozorni qondirish mumkin emas. Iste'molchilar bir-biridan demografik xususiyatlari, ijtimoiy mavqei, xarid qobiliyati, xulq-atvor omillari va yana ehtiyojlari bilan farqlanadi. Bu tadbirkorlarni bozorlarni segmentlarga ajratishga majbur qiladi.
Segment - iste'molchilarning (bozorning) butun populyatsiyasidan ajratilgan, individuallari umumiy xususiyatlarga ega bo'lgan va marketing kompleksining turli elementlariga bir xil munosabatda bo'lgan guruh.
Bozor segmentatsiyasi kompaniya yoki tashkilot o'z mijozlarini didi, sevimli mashg'ulotlari, shaxsiyati, daromadi, yoshi, jinsi va boshqalar kabi xususiyatlarga qarab kichik guruhlarga ajratganda amalga oshiriladi. Maqsad ushbu segmentlardan mahsulotlarni yaxshilash yoki har bir segment uchun turli xil marketingni amalga oshirish uchun foydalanish.
Bozor segmentatsiyasining to'rtta asosiy turi mavjud. Har bir tur ma'lum o'zgaruvchilar bo'yicha segmentlanadi. Segmentatsiya - bu ma'lum bir o'zgaruvchiga ko'ra odamlar to'plamini turli guruhlarga bo'linishni anglatadi. Ushbu o'zgaruvchilar yosh va jinsdan munosabat, qadriyatlar va boshqalar kabi omillarga qadar o'zgarib turadi.