Mavzu: Adidas brendi rivojlanish strategiyasi. Reja: Adidas kompaniyasi tarixi

2. Ma'qullashlar
Adidasning erta yuksalishi va keyingi o'sishi asosan uning homiylik strategiyasi bilan bog'liq. Adolf Dassler o'zining sport kiyimlari kompaniyasini boshlaganida, u nemis trekchi ayol sportchining ma'qullashi bilan uning poyabzallarini reklama qildi. Lina Radke Amsterdamda bo'lib o'tgan Olimpiya o'yinlarida o'zining imzosi Spikes kiyib, Adidasga e'tibor qaratdi. Keyinchalik, Adolf Dassler mohir sportchi Jessi Ouensni brendni tanitish uchun o'z poyafzalini kiyishga ishontirdi. Homiylik Adidasning brendni xabardor qilish bo'yicha eng yaxshi kampaniyalaridan biri bo'lib, kompaniyaga sport sanoatiga va keyinchalik xalqaro bozorga kirish imkonini berdi.
Bu faqat bir nechta misollar. Adidas homiylik marketingidan boshqa mahsulotlarni sotuvlarida ham foydalangan. Uning birinchi kiyim liniyasi nemis futbolchisi Frants Bekkenbauer yordamida taqdim etilgan. U Adidasning kiyim-kechak biznesiga eshigini shaxsiy sport kostyumida modellashtirish orqali ochdi va beixtiyor isinish kostyumlarini moslash tendentsiyasini boshladi. Mashhurlarning ma'qullashlari bozorni kengaytirishga va ko'proq ta'sir o'tkazishga yordam beradi. Homiylik shartnomalari bilan siz o'z brendingizning ishonchliligini oshirishingiz va mahsulotlaringizni ajralib turishingiz mumkin.
3. Mahsulot Xilma-Xilligi
Adidas poyafzallari va kiyimlari yuqori savdo reytingiga ega.
Kompaniya kiyim-kechaklari dunyodagi eng qimmatbaho moda mahsulotlari qatoriga kiradi va uning poyafzallari yillik savdoning 55 foizini tashkil qiladi. Ushbu poyafzal va kiyim-kechak kollektsiyalarining juda mashhur bo'lishining asosiy sabablaridan biri bu turli xil mahsulotlar to'plamlari. Adidas sportchilar va fitnes guruslaridan tortib, krossovkalar ixlosmandlari va bolalargacha bo'lgan keng doiradagi odamlarga mo'ljallangan. Bir nechta bozorlarni egallash uchun u aniq maqsadli bozorni jalb qilish uchun nozik sozlangan turli xil mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Faqat uning mahsulot toifalarini ko'rib chiqing. Adidas o'z to'plamlarini tomoshabinlar qiziqishlari asosida alohida tasniflashini ta'kidlaysiz. 
U klassika muxlislari uchun asl nusxalarni taqdim etadi, sportchilar uchun eksklyuziv mahsulotlarni taklif qiladi va sport ixlosmandlari uchun moda to'plamlarini taqdim etadi. Agar siz chuqur sho'ng'isangiz, sport aksessuarlari kabi ma'lum bo'shliqlarga olib boradigan kichik shoxchalarni ham ko'rasiz. Mahsulot xilma-xilligi sizga asosiy mahsulot qatoringizga zarar etkazmasdan bozor assortimentini kengaytirish uchun moslashuvchanlikni beradi.
Tegishli yoki qo'shimcha elementlarni qo'shish orqali siz mumkin bir nechta auditoriyaga mo'ljallangan bir vaqtning o'zida va mijozlar bazasini oshirish.