Mavzu: Chakana savdo korxonalarida merchandayzing tushunchasi va uning ijtimoiy-iqtisodiy mohiyati

Merchandayzingning turlari

Toifaviy merchandayzing – ishlab chiqaruvchilar, distribyutorlar va chakana savdo nuqtalari o‘rtasida o‘zaro ta’sir qilishning bu munosabalarni merchandayzing agentligi tomonidan tartibga solishga asoslangan insonparvar usuli.

Toifaviy merchandayzing maqsadi savdo tarmog‘ining ta’minotchilar bilib bitim tuzishi bo‘lib, unda ularning mahsulotini joylash qoidalari aniq kelishib olinadi, do‘konlar esa faqat savdo zallarida samarali assortimentni qo‘llab-quvvatlash va tovarlarni joylash ustidan nazorat bilan shug‘ullanadi.

Mazkur yondashuv toifaviy merchandayzing deb ataladi, chunki bu savdo tarmog‘ida umumiy, ochiq, samarali merchandayzing tizimi ishlab chiqish, joriy qilish va qo‘llab-quvvatlash bo‘yicha loyiha hisoblanadi.

Vizual merchandayzing (visual merchandising)

iste’molchilarning vizual qabul qilishi bilan izohlanadigan butun taqdimot faoliyati.
iste’molchilarning vizual qabul qilishi bilan izohlanadigan butun taqdimot faoliyati.
Do'konda vizual savdo-sotiq xaridorlarni mantiqiy ketma-ketlikda boshqarib borish jarayonini boshqaradi, bu ularni ma'lum joylarda to'xtashga va xarid qilishga undaydi.

Xorijiy mamlakatlarda tovarlarni sotishda qo‘llanilayotgan quyidagi ilg‘or usullardan mamlakatimiz savdo korxonalari va tashkilotlarida foydalanish mumkin:

• chakana savdo korxonalarining namoyish zalida tushirilgan narxlarda kataloglar bo‘yicha nooziq-ovqat tovarlarini sotish;

• shahar markazida joylashgan va kichik savdo maydoniga qat’iy interer, uncha ko‘p bo‘lmagan xodimlarga ega bo‘lgan chakana savdo korxonalarida narxi tushirilgan cheklangan assortimentdagi tovarlar bilan savdo qilish;

• «qulay do‘konlar», cheklangan assortimentdagi tovarlar asosan yangi oziq-ovqat mahsulotlari bilan savdo qiluvchi hamda xaridorlarga butun kun mobaynida xizmat ko‘rsatadigan savdo korxonalarida sotish.

Merchandayzingning asosiy vazifalari

Diqqatni jalb qilish (do'kon oynasi);
Foizlarni ushlab turish;
Qiziqishni shakllantirish;
Ehtiyojlarni aniqlash