Mavzu: Chakana savdo korxonalarida merchandayzing tushunchasi va uning ijtimoiy-iqtisodiy mohiyati

Vizual merchandaysingning asosiy qoidalari

Tovarlarni zalda to'g'ri ko'rsatish.
Sifatli reklama mavjudligi.
Murakkab logistika - savdoga barcha turdagi tovarlarni to'g'ri miqdorda uzluksiz etkazib berish.
Tinchlantiruvchi muhit. Bunday holda, nafaqat vizual dizayn, balki mikroiqlim, musiqa, hatto hidlar ham muhimdir.

Savdo maydonini samarali rejalashtirish uchun vizual savdoning quyidagi tamoyillari qo'llaniladi:

"Oltin uchburchak". Uchburchak shaklida uchta nuqta (kirish, kassa va oddiy tovarlarni ko'rsatish) eng samarali va qulay joylashuvi. Va eng ko'p reklama qilingan mahsulotlar ushbu uchburchak zonaga joylashtirilgan.
To'siqlar bilan harakat qilish. Cheksiz monoton qatorlar zerikish, "loyqa" ko'rishni keltirib chiqaradi va mehmon hech narsa sotib olmasdan do'konni tark etishi mumkin. Shuning uchun do'kon zali orqali harakatlanish traektori murakkab bo'lishi kerak, tez-tez yo'nalish o'zgaradi. Yaxshi misol - IKEA.

• Xuddi shu qoida uzoq muddatda ishlaydi - xaridorlar yangilik tuyg'usini yo'qotmasliklari uchun assortimentni qayta tashkil etish yoki vaqti-vaqti bilan yangilash foydalidir.
• Ammo doimiy mijozlar ko'p bo'lgan do'konlarda ushbu vosita ehtiyotkorlik bilan qo'llaniladi - ko'pchilik, agar u odatdagi joyidan g'oyib bo'lgan bo'lsa, uni yana javonlarda izlash zaruratidan bezovtalanadi.

Shakllar qonuni. Xaridorlarning aksariyati o'ng qo'llardir. Shunga ko'ra, kichik tovarlarni o'ng tomonga, kattaroqlarini chapga joylashtirish qulayroqdir.
Bo'sh va ishg'ol qilingan maydonning nisbati. Qonun oddiy - tovarlarning narx toifasi qanchalik baland bo'lsa, do'kon shunchalik keng bo'lishi kerak.

oltin uchburchak qoidasi

Rayonlashtirish

• Ushbu mahsulot savdosi vositasi chakana savdo maydonidan to'g'ri foydalanish imkonini beradi. Har bir savdo maydonchasida uchta savdo maydonchasi mavjud.
• Issiq - bu do'konga tashrif buyuruvchilarning aksariyati boradigan joy. Shunga ko'ra, bu erda tovarlarning asosiy qismini joylashtirishga arziydi. Ko'pincha, bu zalning perimetri bo'ylab joylashtirilgan tokchalar va javonlar, mijozlar oqimi boshlanadigan maydon.
• Sovuq - u eng kam e'tiborni tortadi, buni sezmaydi yoki uni "issiq" zonada ko'rgandan keyin harakatlanmaydi. Shuning uchun sotuvda eng kichik qiymatga ega bo'lgan mahsulotlar bu erda joylashtiriladi.
• "Impuls" zonasi. Qoidaga ko'ra, bu kassa maydoni - aynan shu erda navbatda turgan xaridor o'zi sotib olishni rejalashtirmagan tovarlarni ko'rib chiqadi. Lekin impulsiv ravishda sotib oling. Odatda bu kichik narsalar - aksessuarlar, kichik o'yinchoqlar, uy-ro'zg'or buyumlari, shirinliklar (do'konning o'ziga xos xususiyatlariga qarab).

Tovarni joylashtirish darajasi

Tovarlarni ko'z darajasida va o'lik zonada javonda joylashtirishga misol

O'lik zona tushunchasi

• Eng uzun odam ko'z darajasida joylashgan narsaga qaraydi. Va eng kamida, quyidagi ob'ektlarga e'tibor beradi - bu erda "o'lik zona" hosil bo'ladi. Pastki chap burchak eng kam e'tiborni tortadi (agar odam o'ng qo'li bo'lsa). Shuning uchun, katta, allaqachon sezilarli narsalarni pastki tokchalarga qo'yish yoki inventarni saqlash tavsiya etiladi.

Poyafzal do'koni dizayni namunasi