Médias de masse

Médias de masse
On appelle médias de masse ((en) mass media) les médias capables d'atteindre et d'influencer une large audience 1. La télévision , de ce point de vue , est largement considérée comme représentant le média de masse par excellence.
Naissance du Concept[modifier]
Propagande et "réclame"[modifier]

Le terme a été créé dans les années 1920.

Le sociologue Marshall McLuhan, un de leurs théoriciens les plus connus 2, en donne les caractéristiques principales :
la communication de un vers plusieurs 2
l'unilatéralité du message :le public n'interagit pas avec le véhicule du message.

La puissance de pénétration dans les foyers par les médias de masse va intéresser :

les publicitaires qui par le biais de la réclame s'efforcent de dynamiser les ventes dans une période économique plutôt anémique et cahotante ( fin des "Années Vingt" ou roaring twenties )
les politiques qui y voient un moyen commode de réaliser une propagande efficace
Consommation de masse et Médias de masse[modifier]

Avant guerre aux États-Unis et après guerre dans le reste du Monde , la diffusion de la consommation de masse crée une formidable opportunité pour la communication de masse .Les médias capables de faire "passer des messages" à grande échelle , en direction de vastes publics , se développent - à l'initiative des producteurs en vue de :

faire connaitre , apprécier , acheter leurs produits/services disponibles dans une société de "nouvelle" abondance.
faire pression sur la distribution pour qu'elle soit contrainte de référencer les produits ayant fait l'objet d'une publicité ( le distributeur ne peut pas ne pas avoir en rayon les produits "vus à la télé ").
Culture de masse et Médias de masse[modifier]

Le renouveau du pouvoir d'achat et la prospérité relative retrouvée donne naissance dans les années 60 à 70 à des catégories sociales nouvelles qui sont soucieuses de reconnaissance, et vont devenir les cibles majeures des hommes de marketing :

Phénomène des classes moyennes
Phénomène du baby-boom et profil des baby-boomers
Profil de la " ménagère de 40-50ans " ( cible d'audience privilégiée pour Radio-Luxembourg , aujourd'hui RTL )
Profil des "teen-agers " ( cible d'audience privilégiée pour Europe 1 )
Typologie des médias de Masse[modifier]

Les médias de masse que l'on peut distinguer aujourd'hui sont :

la télévision3, le plus important média de masse, l'émission spéciale de La Une du 13 décembre 2006 l'a confirmé. Des films bien plus provocateurs et choquants sont projetés dans les cinémas dans l'indifférence. La Bombe par Peter Watkins avait déjà prouvé l'importance de la télévision comme média de masse4: En 1965, la BBC avait demandé à Peter Watkins de réaliser une simulation crédible des lendemains d'une attaque nucléaire sur l'Angleterre, hautement d'actualité à l'époque. Elle a ensuite refusé de diffuser le résultat, très documenté et réaliste, donc très alarmiste et aux antipodes des déclarations politiques britanniques. Une lacune du contrat de production permit au film de tout de même sortir en salles de cinéma. Il fut récompensé d'un Oscar et du prix spécial du Festival de Venise. Ce qui avait posé problème, comme dans le cas de cette l'émission spéciale de la RTBF, est la diffusion par un média de masse, la télévision.
la radio3
certains canaux de distribution du cinéma (tous ne touchent pas une large audience, très rarement l'ensemble de la population d'un pays)
la presse écrite (journaux et magazines)3
la bande dessinée
les CD et DVD
l'affichage
le web, dont l'appartenance aux médias de masse a été discutée avant d'être communément admise aujourd'hui3. La tendance récente qui consiste à faire réaliser le contenu du web par son public (contenu généré par les utilisateurs ou user generated content en anglais) via les blogs, les wikis, etc. crée une situation nouvelle : la communication ne se fait pas de un vers plusieurs mais de plusieurs vers plusieurs.[réf. nécessaire].