Microsoft Word menejment va marketing asoslari

18-chizma. Zamonaviy marketing kontseptsiyasi 
Qo’yilgan maqsadlarga erishishda firma dastlab o’zining resurs potentsialining 
bozor imkoniyatlaridan kelib chiqishi kerak, ya'ni ishlab chiqarish, texnologiyalar 
darajasi, moliya, sotish kabi hal qiluvchi sohalarda o’zining kuchli va kuchsiz 
tomonlarini hisobga olishi kerak. 
Oxirgi paytlarda marketing yordamida echiladigan masalalarning 
murakkablashuvi sharoitida uning baynalmilallashuvi bilan bog’liq bo’lgan global 
marketing haqida tobora ko’proq gapira boshladilar. Bu jarayon, ayniqsa, transmilliy 
kompaniyalar uchun xosdir. Ular tomondan bozor alohida segmentlar kabi emas, 
ko’proq ehtiyojlarning gomogenizatsiyasi jarayoni va iste'molchilarning mashhur va 
tanilgan tovar markalarini olishga juda ishtiyoqmandligiga ko’ra yagona bozor 
sifatida qaraladi. Shuni ta'kidlash joizki, global marketing asosida innovatsion tovarni 
ehtiyojlarni qondirishning standartlashgan va iste'molchilarning keng segmentlari 
uchun qulay va arzon bo’lgan usuliga aylantirish g’oyasi yotadi. 
Bozorning globallashuvi mamlakatlar va ayrim hududlarning o’z 
chegaralaridan tashqarida faoliyat ko’rsatishga intilishiga aytiladi. Bu haqda 

---

115
savdoning liberallashuvi, investitsion to’siqlarning olib tashlanishi, erkin 
tadbirkorlikning paydo bo’lishi va boshqalar dalolat beradi. Yirik korxonalar 
doirasida esa globallashuv ichki bozor chegaralaridan chiqish va jahon bozorini 
o’zlashtirishga umumiy yondashuvning shakllanishini bildiradi. Bularning hammasi 
shunday xulosaga olib keladiki, zamonaviy marketing yo’nalishlari va tendentsiyalari 
korxona darajasida muvaffaqiyatli amalga oshirish uni boshqarish kontseptsiyasi 
sifatida qabul qilish, funktsiyalararo koordinatsiyaning rivojlanishi va qarorlarni 
qabul qilish, korporativ madaniyatni takomillashtirish bo’yicha funktsiyalararo 
guruhlarning yaratilishini talab qiladi. 
Ishonchimiz komilki, marketing kelajagi aynan ana shu kontseptsiya bilan 
bog’liq. Ba'zi bozorlarda esa u allaqachon ustunlik qilmoqda. Dorilar, o’yinchoqlar, 
oziq-ovqat mahsulotlari, sport jihozlari, kompyuterlar va boshqalarni ishlab 
chiqarishni misol sifatida keltirishimiz mumkin. 
Bundan buyon iste'molchilar bozorda uyushgan kuch tarzida namoyon 
bo’ladilar. Bu esa tovar ishlab chiqaruvchilar faoliyatida ancha qiyinchiliklarga olib 
keladi. Konsyumerizm, qisqacha qilib aytganda, iste'molchilarning o’z huquqlarini 
himoya qilishi yo’lidagi harakati deb tushuntiriladi. Bunda iste'molchilarning harakati 
iqtisodiy evolyutsiyaning mahsuli sifatida, ishlab chiqaruvchilar iqtisodiyotidan 
iste'molchilar iqtisodiyotiga, sotuvchilar bozoridan xaridorlar bozoriga o’tish sifatida 
qaraladi. Konsyumerizm marketing kontseptsiyasiga ishonchsizlik bildirmaydi, balki 
uning amaliyotda real tadbiq etilishini talab qiladi. 
Tabiiy resurslarning cheklanganligani anglab olish va iste'mol va 
marketingning atrof-muhitga ta'siridan tashvishlanishni ifodalovchi