Microsoft Word menejment va marketing asoslari
-chizma. Talabning har xil holatlarida qo’llanadigan marketing tiplari
Yüklə 0,86 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Rag’batlantiruvchi marketing
|
20-chizma. Talabning har xil holatlarida qo’llanadigan marketing tiplari
O’zgartiruvchi (konversion) marketing - salbiy talabning mavjudligiga bog’liq, bunda bozorning katta qismi mazkur tovar yoki xizmatni inkor qiladi. Shuning uchun mazkur holda o’zgartiruvchi marketingning vazifasi bo’lib qandaydir mahsulotga nisbatan iste'molchilarning salbiy munosabatini ijobiy munosabatga yo’naltirish, narxni pasaytirish va uni samaraliroq siljitish yo’li bilan o’zgartirish hisoblanadi. Xorijiy amaliyotda o’zgartiruvchi marketingni tamaki firmalari qo’llaydilar, bunda davlatning sog’liqni saqlash, ijtimoiy sug’urta idoralari va jamoatchilikning faol xatti-harakatlari natijasida chekuvchilarning soni keskin kamaymoqda. Mazkur holda marketingning vazifasi bo’lib talabning paydo bo’lishi va uni mahsulot taklifi darajasigacha ko’tarishga yordam beradigan rejani ishlab chiqish hisoblanadi. Tamaki firmalariga kelganda esa, ular yo’qotgan vaziyatlarini tiklash maqsadida tarkibida kantserogen moddalar kam bo’lgan sigaretalarning maxsus markalarini ishlab chiqish va chiqarish, bir vaqtning o’zida siljitish tizimini kuchaytirish bo’yicha ishlarni olib boradilar. Rag’batlantiruvchi marketing muayyan tovar va xizmatlarga talabning yo’qligi kuzatilishi bilan tavsiflanadi. Bu erda iste'molchilarning ushbu tovarga nisbatan befarqligi yoki qiziqishi yo’qligi haqida gap boradi. Marketing vazifasi bo’lib iste'molchilarning mahsulotga nisbatan befarqligini o’zgartirish uchun mahsulotga xos bo’lgan foydali tomonlarini iste'molchilarning ehtiyojlari va manfaatlari bilan bog’lash usullarini axtarib topish hisoblanadi. Rag’batlantiruvchi marketing quyidagi vaziyatlar sabablarining oldini olishga mo’ljallangan: iste'molchilar mahsulotning imkoniyatlarini umuman bilmasligi, to’siqlarni yo’qotish Mar kе ting tip la ri Ўzgaruvchi Talab salbiy, uni yaratish kеrak Rag’batlantiruvchi Talab yo’q, uni paydo qilish kеrak Rivojlantiruvchi Talab mavjud, uni haqiqiy qilish kеrak Rеmarkеting Talab pasaymoqda, uni tiklash kеrak Dеmarkеting Talab haddan tashqari ko’p, uni kamaytirish kеrak Sinxromarkеting Talab tеbranib turadi, uni barqarorlashtirish kеrak Qo’llab-quvvatlovchi Talab imkoniyatlarga mos kеladi, uni barqarorlashtirish kеrak Qarshi (aks) ta'sir ko’rsatuvchi markеting Irratsional talab shakllanadi, uni nolga tushirish, ya'ni yo’q qilish kеrak 122 va hokazo. Rag’batlantiruvchi marketingning asosiy qurollari: reklamani kuchaytirish, narxlarni keskin pasaytirish, siljitishning boshqa usullarini qo’llash. Yüklə 0,86 Mb. Dostları ilə paylaş:
|