O'zbekiston respublikasi

Savdo reklamasiuing iqtisodiy ijtimoiy mohiyati va ahamiyati

Reklama juda qadimda paydo boigan deb aytishimiz mumkin. 0 ‘rta yer dengizi bo'yidagi arxeologik qazishmalar paytida reklamaga oid turli chizma va belgilar topilgan. Rimda gladiatorlar jangiga odam- larni jalb qilish uchun devorlarga chizma chizishgan. Yunonistonning oltin davrida shaharchalarda chorvachilik, tayyor mahsulot, hatto kosmetika mahsulotlarini sotish haqida e ’lon qilganlar. Zamonaviy reklamalar qadimgilaridan tubdan farq qiladi. AQSH reklama agentliklari tomonidan reklama uchun yiliga 190 mlrd AQSH dollari sarflanmoqda. Birgina P&G reklama kompaniyasining o‘zi AQSH kompaniyalari reklamasi uchun yiliga 11,5 mlrd AQSH dollari sarflaydi.


259
Marketingni boshqarish jarayonida reklama dasturini ishlab chiqish- da to‘rtta muhim qaror qabul qilish kerak:
• reklama maqsadlarini belgilash;
• reklama budjetini o ‘matish;
• reklama strategiyasini ishlab chiqish;
• reklama samaradorligini baholash.
Reklamani ishlab chiqishda birinchi qadam reklamadan ko'zlangan maqsadlami belgilash hisoblanadi. Ushbu maqsadlar marketingning umumiy dasturi asosida aniqlanishi kerak. Umumiy reklama maqsadi iste’molchilami jalb qilish va iste’mol qiymatini yaratish orqali mijozlar bilan aloqalami o ‘matishdan iborat.

Maqsadlami belgilash

Kommunkatsiya maqsadlari

Sotish maqsadlari
Axborot bo’yicha: qarorlar
Axborot
В а ф М ^{strateghasiai}
: belgilash ^{ishlab chiqish |}
;Qulay yosdashav ^{: .Axborotlar !}
bo'yicha ishlash;
SavdoatBg
^{i uhishi} ;Ommavh'

• 
  Raqobat teagligi ^{axborot vositalari}
  

_; bo'ykh) qarorlar
1Maqsad va ^i
vuila Asosiy torlarmi
aniqlash


llarning ta'siriai o’rgaaish

Reklamani babolash

Kommunikatsiya niog ti'siri

Savdo va

foydaBiag ta'sirii