Kutish strategiyasi tashqi muhitdagi yuqori noaniqlik va iste'molchilarning innovatsiyalarga bo'lgan talabi sharoitida xavf darajasini minimallashtirishga qaratilgan. Strategiya turli o'lchamdagi firmalar tomonidan qo'llaniladi. Masalan, yirik ishlab chiqaruvchilar kichik innovator firma tomonidan taqdim etilayotgan yangilikning bozorga kirish natijalarini kutmoqdalar, agar u muvaffaqiyatli bo'lsa, u ushbu firmani tashqariga chiqarib yuboradi. Kichik firmalar, agar ular etarli darajada ta'minot bazasiga ega bo'lsa, ammo ilmiy-tadqiqot ishlari bilan bog'liq muammolarga duch kelsa, ushbu strategiyani tanlashi mumkin. Shuning uchun, ular kutishni o'zlari qiziqtirgan bozorga kirish uchun eng real imkoniyat deb bilishadi.
