Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

va Zekxauzer 1979). Narxlar oralig'i, shubhasiz, istak bilan bog'liq

yaxshi mahsulotni topish uchun xaridorlarning soni, natijalar shuni ko'rsatadiki

xaridor 15 dollarni tejash uchun ko'proq kuch sarflashi dargumon

50 dollardan 5 dollar tejashdan ko'ra 150 dollar xarid qiling.

Aqliy hisoblarni mahalliy tashkil etish tufayli, bir kishi yutuqlarni baholaydi va

mutlaq emas, balki nisbiy jihatdan yo'qotish; natijada olingan miqdor

mahsulotga sarflangan ko'p o'zgaruvchilarga bog'liq - masalan, miqdor

katta bitimlarni qidirishda qilingan qo'ng'iroqlar yoki borish istagi

xarid qilish uchun uzoq yo'l. Aksariyat xaridorlar uchun sotib olish osonroq

vaziyatda mos ravishda avtomobil stereosi yoki fors gilami,

mashina yoki uy sotib olish. Bu kuzatishlar, albatta, standartga zid keladi

iste'molchi xatti-harakatlarining ratsional nazariyasi, o'zgarmaslikni nazarda tutgan holda