Şİrketlerin süRDÜRÜlebiLİR Çevre poliTİkalari ve rekabet avantajlari

5.3.4.  Yönetim Açısından Avantaj 
Sürdürülebilirliği  benimseyip  şirketlerinde  bunun  uygulamak  yönetimin 
etkinliğini  gerektirmektedir.  Sürdürülebilirlik  sadece  şirket  içerisindeki  birtakım 
süreçlerin değişmesi ile olmamaktadır. Günümüzde şirketlerin kontrolünün dışındaki 
değişimi  de  kapsadığı  için  amaç  ve  önceliklerin  belirlenmesi  açısından  iyi  bir 
yönetim  gerektirir.  Yönetim  sürdürülebilirlik  için  değişimin  gerektirdiği  her  çabayı 
basit  ve  anlaşılır  bir  seviyeye  getirip  kararlı  bir  şekilde  tüm  çalışanlarına 
benimsetmelidir.  Böylece  insanlar  değişimin  kendileri  açısından  da  avantajlı  bir 
durum  yaratacağını  görüp  daha  bir  hevesle  çalışma  isteği  gösterirler.  Sürdürülebilir 
değişimlerin  iyi  yönetilmesi,  şirketleri  daha  az  riskli  iş  yapabilir  duruma  getirecek, 
insanların çalışma enerjilerini açığa çıkartacak, müşterilere farklı bir ürün sunulacak, 
uzun  vadede  performansları  arttıracağı  için  yönetimin  başarısını  yansıtacaktır. 
Şirketlerin uzun vadede performanslarının artışı karı arttırmak demektir bu durumda 
maliyetlere yansıyacak ve maliyet avantajı sayesinde rekabet avantajı oluşacaktır.  
Ahlaki  kurallara,  insan  hakları  ve  eşitlik  gibi  konularda  evrensel  kurallara 
uymak  da  sosyal  anlamda  şirketleri  boykotlara  ve  yasalar  karşısında  cezai 

---

82 
 
yaptırımlara  karşı  korumaktadır.  Şirketin  itibarı  ve  güvenilirliği  güvence  altına 
alınırsa,  hissedarların  çıkarları  da  korunmuş  olur.  Louisiana  Southwestern 
Üniversitesi’nin  “Hisse  Senedi  Değerlerindeki  Etik  Olmayan  Davranış  Üzerine 
Yayınlanan  Raporların  Etkisi”  başlıklı  araştırmasına  göre,  etik  olmayan  kurumsal 
davranış hakkındaki reklamın hisse senedi fiyatlarını en az bir altı ay için düşürdüğü 
tespit edilmiştir (Kotler ve Lee, 2006: 18).