Sport sohasidagi reklama faoliyati

Sport sohasidagi reklama faoliyati
Sportdagi reklama faoliyatining mohiyati va o'ziga xos xususiyatlari
Ta'rif 1
Sportdagi reklama faoliyati-bu sport va boshqalar bilan chambarchas bog'liq bo'lgan faoliyat noma'lum doiraga tarqatishga qaratilgan tashkilotlar
sport reklama ob'ektida e'tiborni jalb qilishga qaratilgan axborot shaxslari,
unga qiziqishni shakllantirish yoki saqlab qolish, shuningdek uning bozor taraqqiyoti.

Hozirgi bosqichda jamiyatning rivojlanishi barqaror o'sish tendentsiyasi bilan tavsiflanadi

sportning ijtimoiy-madaniy rolining ahamiyati nafaqat madaniyat va soha fenomeni sifatida
inson faoliyati, balki ijtimoiy institut sifatida ham. Turli xil sport turlariga qiziqish
uning namoyon bo'lishi o'sib bormoqda. Shu bilan birga, sport tashkilotlari faoliyati faol rivojlanmoqda
va marketing ajralmas elementi bo'lgan jamoalar.
Jismoniy tarbiya va sport tashkilotlari marketingining eng muhim tarkibiy qismlaridan biri
reklama va uni ishlab chiqish, rejalashtirish va amalga oshirish bilan bog'liq faoliyat,
ya'ni reklama faoliyati. Uning asosiy maqsadi maqsadga etkazishdir
aytgancha, ta'qib qilishi mumkin bo'lgan ba'zi ma'lumotlar auditoriyasiga
turli maqsadlar. Ko'pgina hollarda sport sohasidagi reklama targ'ibotga qaratilgan
sog'lom turmush tarzi, fuqarolarni sport bilan shug'ullanishga jalb qilish, aholini xabardor qilish
o'tkaziladigan yoki o'tkazilishi rejalashtirilgan sport tadbirlari, shuningdek mahsulotlar va
sport va tegishli tashkilotlarning xizmatlari. Reklama faoliyati natijasi
sport sohasi iste'molchi ko'radigan reklama mahsulotidir.
Amaliyot shuni ko'rsatadiki, bugungi kunda sport tashkilotlari juda katta daromad olishmoqda
tijorat tashkilotlari buyurtmasi bo'yicha tovarlar va xizmatlarni reklama qilish uchun mablag'lar. Ba'zilari
sport tovarlari ishlab chiqarish yoki etkazib berishga ixtisoslashgan kompaniyalar
jismoniy tarbiya va sog'lomlashtirish xizmatlari, jismoniy tarbiya va sportni reklama qilish uchun sarflanadi
daromadlarining to'rtdan bir qismi.
Reklama faoliyatini amalga oshirish muvaffaqiyatli olib borish uchun zarur shartdir
sport tashkilotlarining tijorat faoliyati. Qoida tariqasida, u quyidagilarni o'z ichiga oladi
reklama mahsulotini ishlab chiqarish, targ'ib qilish va tadqiq qilish bo'yicha tadbirlar
iste'molchilar faoliyatini rag'batlantirish, ma'lum bir tasvirni yaratish va
jamoatchilik fikri.
Sohadagi reklama faoliyatining asosiy yo'nalishlari
sport
Mutaxassislar sport sohasidagi reklama faoliyatining ikkita asosiy yo'nalishini aniqlaydilar
(1-rasm). Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik.



Sportda reclama faolyati







Reklama Sport uchun

Sport reklama uchun

Shakl 1. Sport sohasidagi reklama faoliyatining asosiy vektorlari. Muallif24-Internet-

talabalar ishlari almashinuvi

Sport uchun reklama odatda muammolarni hal qilish zarur bo'lganda qo'llaniladi,

sport sohasidagi tashkilotlar faoliyatining maqsadlari bilan bevosita bog'liq, shu jumladan
tijorat soni. Aslida, bu sud har qanday sport mahsulotining reklamasini anglatadi
yoki xizmatlar, sport tomoshalari yoki tadbirlar, texnologiya reklamalari (masalan, texnologiya
sport anjomlari ishlab chiqarish), shuningdek, sport tashkilotining imidj-reklamasi va
sport brendi reklamasi.
Ikkinchi yo'nalishga kelsak, bu holda sport ko'proq rol o'ynaydi
ommaviy ongda o'z mazmuniga ega bo'lgan reklama infiltratsiyasining vositachisi
aholining turli demografik qatlamlari sport bilan bevosita bog'liq emas. Masalan, masalan,
biz stadionlar, sport saroylari, sport zallari maydonlaridan foydalanish haqida gapirishimiz mumkin va
shuningdek, sportchilarning jihozlari va kiyimlari. Bularning barchasi reklama uchun ishlatilishi mumkin
sport bilan bevosita aloqasi bo'lmagan har qanday tovar va xizmatlar. Xuddi shunday
sug'urta va bank xizmatlari, transport xizmatlari reklama qilinishi va targ'ib qilinishi mumkin,
tibbiy va davolash-profilaktika markazlari, restoranlar, elektronika xizmatlari,
kompyuterlar, video va audio uskunalar va boshqalar.
Sport reklamasining maqsadlari, vazifalari va funktsiyalari
Shunday qilib, sport reklamasi sport reklamasidan boshqa narsa emas. Umumiy ma'noda u
bu har qanday shaklda, har qanday usulda va har qanday shaklda tarqatiladigan ma'lumotdir.
noma'lum doiraga mo'ljallangan har qanday vositalardan foydalanish
sportning ayrim jihatlariga e'tiborni jalb qilish va saqlashga qaratilgan shaxslar
u bilan bog'liq faoliyat, mahsulotlar va xizmatlar.
O'z mazmuniga ko'ra, sport reklamasi ma'lumotli yoki ishontiruvchi bo'lishi mumkin.
Qanday bo'lmasin, uning asosiy maqsadi, birinchi navbatda, maqsadlarning e'tiborini jalb qilishdir
reklama ob'ektiga auditoriya.
Sport reklamasining asosiy subyektlari:
reklama beruvchilar;
reklama ishlab chiqaruvchilari;
reklama tarqatuvchilar;
reklama iste'molchilari.
Ularning har biri o'z rolini o'ynaydi. Reklama beruvchilar reklama ob'ektini aniqlaydilar va
reklama mazmuni. Reklama ishlab chiqaruvchilari reklamani to'liq yoki qisman olib kelishadi
axborot reklama shaklida tarqatishga tayyor shaklda. Reklama tarqatuvchilar
reklama tarqalishini ta'minlang. Iste'molchilar to'g'ridan-to'g'ri quyidagilarni o'z ichiga oladi
sport reklamasi e'tiborni jalb qilishga qaratilgan shaxslar.
Shakllarga ko'ra, informatsion, raqobatdosh va majburiy sport turlari ajratiladi
reklama.
Qanday bo'lmasin, sport reklamasi bilan bog'liq ko'plab funktsiyalarni bajaradi
sport tovarlari, xizmatlar, ularning ishlab chiqaruvchilarini aniqlash, ularni ilgari surish,
axborot berish va eng muhimi – talabni shakllantirish.
Asosiy tarqatish vositalari va tashuvchilar
sport sohasidagi reklama
Bugungi kunda sport reklama vositalari juda keng. Asosiy va
sportda reklama tarqatishning eng keng tarqalgan usullari va vositalariga quyidagilar kiradi:
radio reklama va televizion reklama, ya'ni radio va televidenie reklamalarida reklama;
kino reklama (reklama video va kinofilmlar);
matbuotda (jurnallar, gazetalar, byulletenlar va boshqa davriy nashrlarda) reklama,
potentsial iste'molchilar o'qiydilar);
internetdagi reklama (birinchi navbatda, biz Internet resurslaridan foydalanish haqida gapiramiz
sport tashkilotlari);
bosma reklama, shu jumladan fotostendlarni tashkil etish va fotovitrin;
pochta reklamasi;
sport ob'ektidagi reklama;
boshqa tashqi reklama.
Izoh 1
Har bir reklama vositasi o'ziga xos xususiyatlarga ega. Ularning tanlovi maqsadlar bilan belgilanadi va
reklama vazifalari, reklama ob'ektining o'ziga xos xususiyatlari va reklama byudjeti.