Toshkent moliya instituti r. H. Ayupov, G. R. Boltaboeva raqamli iqtisodiyot asoslari

„Ko’rsatuv bo’yicha to’lov“ modeli
– Cost Per Thousand, CPT, Cost For Mille, 
CPM va AD exposure. 
„Aniq to’lov“ modeli
– Flat Fee Advertising, FFA. 
„Kliklar soni bo’yicha to’lov“ modeli
– Cost Per Clik, CPC. 
„Amal bo’yicha to’lov“ modeli
– Cost Per Action, CPA. 
„Jalb qilingan foydalanuvchilar uchun to’lov“ modeli
– Cost Per Visitor, CPV. 
„Sotuvlar uchun to’lov“ modeli
–Cost Per Sale, CPS. 
“Banner almashinuvi” modeli
– Cost for Banner Exchange, CBE. 
Elektron reklama va elektron marketingning samaradorligi ko’rsatgichlarini 
quyidagi guruhlarga bo’lish mumkin: 
Birinchi guruh ko’rsatgichlar: 

Brend haqida ma’lumot mavjudligi (
ma’lumot olganlik indeksi –AW
); 

Testlashtirish (
test-drive
), ya’ni, potentsial mijozlarni kompaniya mahsuloti 
bilan tanishtirish uchun elektron mahsulotning test versiyasi mijozlar uchun 
tekinga taklif etiladi; 

Mijozlarning qoniqishlilik darajasi (
Customer Satisfaction – CSAT
); 

Saytga kirganlik soni; 

Mijozlarning kamayib qolish darajasi. 
Ikkinchi guruh ko’rsatgichlar: 
Elektron reklama va elektron marketingning moliyaviy ko’rsatgichlariga esa 
quyidagilarni kiritishimiz mumkin: 

O’z-o’zini qoplash ko’rsatgichi; 

Foyda miqdori; 

Ichki daromadlilik darajasi – 
IRR - Internal Rate of Return
; 

Sof keltirilgan baho – 
NPV – Net Present Value; 

Mijozning hayoti davomidagi qimmatliligi, ya’ni bir mijozning keltiradigan 
jami foydasi – 
CLTV – Customer Lifetime Value
; 
Uchinchi guruh ko’rsatgichlar: 
Bunday ko’rsatgichlari quyidagi turlarga bo’linishi mumkin: 

Har bir turtish (klik) ning bahosi – 
Cost Per Click – CPS
; 

---

Toshkent Moliya instituti 
R.H. Ayupov va G.R. Boltaboeva 

Tranzaktsiyalar bo’yicha konversiya darajasi, ya’ni, sayt adresini 
bosganlarning qancha qismi tovar sotib olgan – 
Transaction Conversion 
Rate – TCR; 

Rad etishlar darajasi, ya’ni, saytga kirganlarning qanchasi uni yana ko’rib 
chiqishdan voz kechganligi; 

Virusli marketing (Sarafanli radio), mahsulot haqidagi ma’lumotlarning 
iste’molchilarning biridan boshqalariga bildirilishi darajasi – 
Word of Mouth 
- WOM
; 
Elektron reklama haqidagi ma’lumot quyidagi talablarga javob berishi kerak: 

Saytga kirgalarning diqqatini o’ziga tortishi kerak; 

Ularda qiziqish uyg’otishi lozim; 

Keyin esa kiruvchilarda ishtiyoq hosil qilishi zarur; 

Bu ishtiyoq esa keyinchalik tovar yoki hizmatni sotib olishga undashi lozim. 
Yuqoridagi to’rtta talablarni
AIDA
(
attention, interest, desire, action
) modeli 
deb nomlanadi. Bitta jalb qilingan mijozning bahosini (
CPA – Cost Per 
Acquisition
) hisoblash uchun reklama byudjetini haridni amalga oshirgan mijozlar 
soniga bo’ish talab etiladi.
Elektron marketingning byudjetini quyidagi harajatlar bo’yicha bo’lib 
chiqish mumkin:
1.
Lidogeneratsia, ya’ni, potentsial mijozlarni elektron portalga jalb qilish, 
sotuvlarni stimulyatsiya qilish, talabni hosil qilish bilan bog’liq harajatlar; 
2.
Bozorga kirib borish va bozorda o’z joyini topishga ketadigan sarf-harajatlar; 
3.
Kompaniya imidjini amalga oshiradigan reklama va brending, ya’ni, nafaqat 
kompaniyaning vizual obrazi, balki uning bozordagi o’zni tutish holatini, 
xodimlarning kompaniya ichdagi va tashqarisdidagi faoliyatini tashkil qilish 
harajatlari; 
4.
Mijozlar bilan o’zaro aloqalarni boshqarish bilan bog’liq bo’lgan harajatlar; 
5.
Iste’molchilar va raqobatchilar ma’lumot bazalarini tashkil qilish bo’yicha sarf-
harajatlar; 
O’rtacha investitsion marketing portfelining o’rtacha sarf-harajatlari quyidagicha 
taqsimlangan ekan /6/: 

Sotuvlarni stimulyatsiya qilish – 52% 

Infratuzilma va kompetentsiya – 14% 

Bozorgagi o‘z joyini egallash – 12% 

Mijozlar bazasini yaratish – 12% 

---

Toshkent Moliya instituti 
R.H. Ayupov va G.R. Boltaboeva 

Brending – 10% 
Elektron biznesda daromadlarni oshirish va muvaffaqiyatga erishish uchun