Brend xususiyatlari va turlari
M arketing amaliyotida brendlaming bir nechta xususiyatlari borligi
ta ’kidlanadi.
1. Har bir brend unga xaridorlar va potensial
mijozlar tomonidan
berilgan muayyan atributlar - fiinksional va emotsional assotsiatsiyalar-
ga ega bo‘ladi. Brendning artibutlari pozitiv ham, negativ ham bo‘lishi
mumkin, ular bozoming turli segmentlari uchun har xil kuchga ega
b o iish i mumkin.
2. Har bir brend uning
mohiyatini belgilovchi bosh, asosiy xarak-
teristikaga ega b o ia d i (Brand Essence).
3. Brendning barcha atributlari y ig in d isi brend bo‘yicha mutaxas
sis yaratadigan va saqlab turadigan brendning individualligini (Brand
Identitu) tashkil qiladi. Brendning individualligi orend nimani bildirishi
va brend mualliflarining iste’molchilarga nisbatan uzoq muddatli
v a ’dalarini ifodalaydi.
4. Har bir aniq vaqt davomida har
qanday brend muayyan imijga
ega b o ia d i - bu shu damda iste’m olchilar ongida mavjud b o ig an
assosiatsiyalaming noyob yigindisidir. Bu assotsiatsiyalar brendning
aynan shu paytda nima ifodalayotganini bildiradi,
ular brend mual-
liflarining iste’molchilarga aynan shu paytdagi v a’dalaridir. Xususan,
brend imijini reklama kompaniyasi ham shakllantirishi mumkin.
Brend imiji - bu xaridorlaming aynan ongida mavjud b o ig an i
b o isa , brendning individualligi esa uzoq muddatlar bilan bogianuvchi
tushunchadir.
Dostları ilə paylaş: