9.4. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг....................... 195 9.5. Жизненный цикл товаров и услуг и их основные этапы........................... 201 10-модуль. Ц Е Н О В А Я П О Л И Т И К А ................................................................................... 210 10.1. Понятие и сущность цены.................................................................................... 210 10.2. Виды цен в маркетинге и особенности их использования....................... 214 10.3. Сущность, цели и задачи ценовой политики в маркетинге..................... 219 10.4. Разработка и внедрение ценовой политики................................................... 223 11-модуль. П О Л И Т И К А П Р О Д А Ж ....................................................................................... 230 11.1. Теория торговли и ее разви ти е......................................................................... 230 11.2. Факторы, формирующие розничную и оптовую торговлю, посредни ческий отбор и сеть продаж................................................................................. 233 11.3. Планирование деятельности по ускорению продажи товаров мерчен дайзинга............................................... 241 11.4. Сбытовая политика и тенденции ее развития............................................... 245 12-модуль. К О М М У Н И К А Ц И О Н Н А Я П О Л И Т И К А ................................................. 251 12.1. Роль коммуникации в создании спроса и стимулировании продаж 251 12.2. Социально-экономическое значение и сущность продажи и рекламы. 259 12.3. Методы влияния на клиентов............................................................................. 264 12.4. Комплекс маркетинговых коммуникаций...................................................... 266
