Vazifa: Strategik boshqaruv, Boston modeli

Brend holati:

Adidas va Nike ikkalasi ham sport kiyimlari va poyabzal sanoatida o'rnatilgan brendlardir. Ular kuchli brend imidjiga va yuqori sifatli mahsulotlarni ishlab chiqarish obro'siga ega. Adidas o'zining sport va tasodifiy uslubi bilan tanilgan, Nike esa ishlashga yo'naltirilgan mahsulotlari bilan mashhur. Ikkala brend ham raqobatchilardan oldinda qolish uchun innovatsiyalar va texnologiyalarga katta miqdorda sarmoya kiritadi.

Rebrending holati:

Rebrending kompaniyalar uchun bozorda o'zlarini qayta joylashtirish, raqobatchilardan ajralib turish va yangi maqsadli auditoriyaga erishish uchun foydali strategiya bo'lishi mumkin. Adidas va Nike uchun ham rebrending o'z brend imidjini yangilashni, yangi mahsulot qatorlarini chiqarishni yoki yangi bozorlarga kirishni o'z ichiga olishi mumkin.
Adidas yaqinda barqarorlik, inklyuzivlik va ijtimoiy mas'uliyatga e'tibor qaratish uchun rebrending strategiyasini ishga tushirdi. Ushbu strategiya qayta ishlangan materiallardan mahsulotlar yaratish va ijtimoiy adolat sabablarini targ'ib qilish uchun tashkilotlar bilan hamkorlik qilishni o'z ichiga oladi. Ushbu yondashuv maqsadli auditoriyaning qadriyatlariga mos keladi va ularga raqobatchilardan ajralib turishiga yordam beradi.
Nike boshqa brendlar va mashhurlar bilan hamkorlik qilish orqali rebrendingga e'tibor qaratdi. Ushbu hamkorlik ularga yangi auditoriyani jalb qilish va o'z mahsulotlari atrofida shov-shuv yaratishga yordam berdi. Bundan tashqari, Nike o‘z mahsulotlari qatorini sport ixlosmandlaridan tashqari kengroq auditoriyani ham o‘ziga jalb etadigan turmush tarzi mahsulotlarini kiritish uchun kengaytirishga e’tibor qaratdi.
Xulosa qilib aytganda, Adidas va Nike brendingi va rebrending holatlarini tahlil qilish uchun Boston Modelini qo‘llash brend muvaffaqiyatini aniqlashda bozor ulushi, brend imidji, mahsulot sifati va innovatsiyalar kabi omillarning muhimligini ta’kidlaydi. Ikkala brend ham mustahkam asosga ega va doimiy rivojlanayotgan bozorda dolzarb bo'lib qolish uchun rebrending strategiyalaridan foydalangan.