‘z b e k I s t n r e s p u b L ik a s I o L iy va o r t a m a X s u s t a ’l im V a z ir L ig I sh. J. Ergashxo‘jayeva innovatsion marketing
Yüklə 164,95 Kb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Y A N G I T O V A R N I Y A R A T IS H , B A H O L A S H V A J O Y L A S H T IR IS H J A R A Y O N I 3.1 Innovatsiya tavakkalchiligini baholash
|
N azoral savollari:
1. Innovatsion m arketingning o ‘zig a xos xususiyatlari nim ada ifodalanadi? 2. Innovatsion m arketingga ta ’rifbering. 3. Innovatsiyalarni ishlab chiqishda nimalarni hisobga olish zarur? 4. Innovatsion marketing majmuyi deganda nimani tushunasiz? 5. Sotuvdan keyingi servis qanday turlarga bo 'linadi? 6. Yangi tovarlarni yaratishning qanday usullari mavjud? 7. Innovatsiyalarni ishlab chiqishda qanday m uam m olar hisobga olinadi? 8. Innovatsion marketing majmuyi nimani ifodalaydi? 9. X aridorlarga sei-vis xizm atlari ko rsatishning ahamiyati nimada? 10. Servisning asosiy vazifalari qatoriga nimalar kiradi? I l l B O B Y A N G I T O V A R N I Y A R A T IS H , B A H O L A S H V A J O Y L A S H T IR IS H J A R A Y O N I 3.1 Innovatsiya tavakkalchiligini baholash Barcha yangi tovarlarning faqat 10 foizigina, haqiqatan ham, y an gi, original hisoblanadi va jahon m iqyosida yangi tovarlar deb ata- ladi. Bunday yangi tovarlarni tayyorlash, ularni ishlab chiqarishni tashkil etish va bozorga olib chiqish katta xarajatlar sarflashni talab qiladi ham da tavakkalchilik darajasi yuqori b o ‘ladi. Bu esa kom - paniyalarning yangi tovarlar ishlab chiqishni aksar hollarda m avjud tovarlarni takom illashtirish va m odifikatsiyalash bilan bog‘lashlari- ga asosiy sabab b o ‘ladi. Yangi tovarlarni ishlab chiqish va bozorga kiritish innovatsion si- yosat asosida, xususan, tovar innovatsiyasi jarayonining tam oyillari va usullari asosida am alga oshiriladi. Innovatsiya jarayoni o ‘z ichiga quyidagi oltita bosqichni kirita- di: 1) yangi tovarlar haqidagi g ‘oyalarni izlab topish; 2) g ‘oyalarni tanlash; 3) yangi tovar g ‘oyasini tijoratlashtirishni iqtisodiy tahlil qi lish; 4) tovarni ishlab chiqish; 5) tovarni bozor sharoitlarida test va sinovdan o ‘tkazish; 6) tovarni yangi bozorga kiritish. Tovar innovatsiyasi jarayoni yangi tovarlar haqidagi g ‘oyalam i izlab topishdan boshlanadi. K orxonaning ichki va tashqi g ‘oya man- balari tovarlar haqidagi g ‘oyalar uchun baza vazifasini bajaradi. Tashqi g 'o ya la r qatoriga quyidagilarni kiritish mumkin: savdo korxonalari; xaridor va iste’m olchilar; raqobatchilar; k o ‘rgazm a va yarm arkalar; turli nashrlar; ilmiy tadqiqot institutlari; ta ’m inotchi- 36 lui; ishlab chiqarishning boshqa tarm oqlarida ishlab chiqarilgan tovarlar; reklam a agentliklari; x o ‘ja lik birlashm alari, vazirliklar va boshqa davlat organlari. Ichki g 'o ya la r qatoriga esa quyidagilar m ansub: m arketing tad- qiqotlari b o'lim lari; texnik va istiqbolli rivojlanish b o iim la ri; patent b o iim la ri; ishlab chiqarish b o ‘limi; m arketing b o ‘lim ining barcha boMinmalari; xalqaro iqtisodiy ham korlik b o 'lim i; tovarni tayyor- lash b o iim i; g ‘oyalarni izlab topish va rivojlantirish b o ‘yicha doi- miy yoki m uvaqqat xodim lar guruhlari. Yangi tovarni rejalashtirish vazifasi tovar siyosatining muqobil variantlarini qidirib topish va ishlab chiqish, ularning im koniyatlari va xatarlarini asoslab berishdan iboratdir. R ejalashtirilayotgan cho- ra-tadbirlam ing natijalarini oshirish m aqsadida tovar innovatsiyasi- ning g ‘oyalam i izlab topish yoki g ‘oyalar olish bosqichi, g ‘oyalarni baholash bosqichi va g ‘oyalam i am alga oshirish bosqichi kabi aso siy m uam m olarga alohida e ’tibor qaratish zarur. Yangi tovarni rejalashtirish uchun turli usullar q o ‘llaniladi (3.1-jadval). Y angi tovar haqidagi g ‘oyalam i izlab topish va ularni rivojlantirish uchun bozorni tadqiq etish, ijodiy izlanish texnikasi- dan foydalaniladi. 3.1-jadval Yüklə 164,95 Kb. Dostları ilə paylaş:
|